近日，市場研究公司CounterpointTechnologyMarketResearch針對全球約90%智能手機廠商第一季度的出貨量進(jìn)行了調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，2016年1~3月，中興通訊在歐洲智能手機市場憑借4%的市場份額排名第五，并且市場份額持續(xù)上漲中。 "越來越多的智能手機廠商將資源重點投入到歐洲市場，希望贏得歐洲消費者的認(rèn)可。中興以親民的價格持續(xù)推出高端智能手機，吸引了眾多消費者，我們感謝用戶給予的支持，"中興通訊高級副總裁、終端歐亞非區(qū)CEO張樹民說道，"對于我們在歐洲所取得的成就，我感到非常高興，我們也有信心，中興很快會在歐洲市場的排名提升到第四名。"
AXON和Blade系列備受歡迎
歐洲是世界上最成熟、同時也是競爭異常激烈的市場，中興通訊正在通過提供中高端、價格親民的智能手機，構(gòu)建消費者品牌形象。
當(dāng)前，消費者對手機的性能和安全提出了高需求，中興通訊也一直以為消費者提供優(yōu)質(zhì)的智能通訊終端為己任。為了滿足歐洲本地消費者需求，中興通訊做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，不僅通過收集當(dāng)?shù)叵M者需求來優(yōu)化研發(fā)手機等智能終端，同時不斷增加與大型零售商的合作，讓消費者能夠有更多渠道購買到中興手機。
憑借AXON和Blade兩條核心產(chǎn)品線，中興通訊在歐洲市場穩(wěn)步發(fā)展。最近，中興手機在全球發(fā)布了2016年度高端旗艦產(chǎn)品AXON天機7，優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗和創(chuàng)新功能讓這款產(chǎn)品在歐洲市場前景十分可觀。
此外，截止到2015年底，有超過3000萬Blade系列手機在全世界50多個國家銷售，其中德國、法國、西班牙和英國是該系列最大的銷售市場。
本地化運作提升歐洲市場競爭力
中興通訊進(jìn)入德國已近十年，期間一直保持比較優(yōu)秀的成績。此前中興通訊表示，在接下來的12~18個月，在德國的智能手機市場，中興手機市場份額須達(dá)到4%。為了達(dá)到這一目標(biāo)，中興今年贊助了德甲勁旅門興格拉德巴赫，成為門興的智能手機全球唯一合作伙伴，彰顯了其在歐洲發(fā)力的決心。
據(jù)悉，中興在德國本地已有1000名雇員，公司的德國總部設(shè)在杜塞爾多夫，距離門興很近。同時，在慕尼黑中興還建立了智能手機設(shè)計中心，這是中興全球7大研究中心之一，有超過400名雇員在這個研究所工作。這一智能手機設(shè)計中心由出生在德國的中興通訊首席設(shè)計師HagenFendler帶隊領(lǐng)導(dǎo)，最近中興在國內(nèi)推出的國民手機BladeA2，設(shè)計就是出自慕尼黑的研究中心。
在歐洲，西班牙也是中興通訊在歐洲的一個重要市場，近年來同樣發(fā)展勢頭迅猛。
2016年，中興通訊在西班牙的市場份額從3%增至4.4%，這一成功也得益于其在西班牙的體育營銷和品牌傳播。在巴塞羅那舉行的2016全球移動大會上，中興通訊與塞維利亞足球俱樂部簽約，成為其官方智能手機合作伙伴，并通過贊助CopadelRey冠軍賽（國王杯）增強了其體育營銷力度。
隨著對西班牙市場的持續(xù)看好，中興通訊在巴塞羅那的消費者體驗之旅也拉開序幕。目前，中興通訊正在歐洲30個城市開啟體驗之旅，讓更多消費者近距離接觸并體驗其產(chǎn)品。到目前為止，中興消費者體驗之旅已經(jīng)讓超過20,000人近距離感受到中興手機的創(chuàng)新功能和人性化體驗，形成了良好的品牌感知。
