有數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年底，有線電視用戶規(guī)模為2．6億戶，比2015年增加135萬戶，增長(zhǎng)率為5．37％。而IPTV用戶總數(shù)達(dá)到8679萬戶，較2015年增加了4084萬戶，增長(zhǎng)率為89％�？梢�，2016年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展之迅猛。
雖然從數(shù)據(jù)上乍一看，IPTV用戶數(shù)與有線電視相差甚遠(yuǎn)，但實(shí)際上，高歌猛進(jìn)的IPTV在2016年已經(jīng)開始反超。要知道，有線電視花了幾近45年的時(shí)間才累積了2．6億用戶，目前大約有2．1億用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，其中有1．5億標(biāo)清單向數(shù)字有線電視用戶，無法進(jìn)行時(shí)移、回看和點(diǎn)播；而真正能夠與IPTV較量的高清互動(dòng)數(shù)字有線電視用戶只有6735．5萬戶。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在2017年，只要保持現(xiàn)有發(fā)展速度，局部地區(qū)的IPTV用戶規(guī)模會(huì)逐步超越有線電視，并拉開差距，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該把更多的精力放在IPTV用戶價(jià)值挖掘上，開啟“IPTV運(yùn)營(yíng)之年”。
2016年三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)力IPTV
自2005年廣電總局先后下發(fā)了4張IPTV全國(guó)牌照和地方牌照，到如今，IPTV僅發(fā)展了12個(gè)年頭，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的IPTV用戶數(shù)量，再加上中國(guó)移動(dòng)2000多萬OTT電視用戶數(shù)量，三家運(yùn)營(yíng)商電視用戶總量在2016年已實(shí)現(xiàn)破億。其中，天翼高清超過6500萬戶，成為全球最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商。不難看出，僅電信一家的IPTV用戶數(shù)就已經(jīng)跟有線電視的高質(zhì)量用戶體量齊平。
而實(shí)際上，從運(yùn)營(yíng)商千萬級(jí)的機(jī)頂盒統(tǒng)一集采規(guī)模上，也能看出市場(chǎng)對(duì)IPTV的需求正在增長(zhǎng)。如2016年中國(guó)電信集團(tuán)的首次集采中，起初招標(biāo)時(shí)定的集采數(shù)量為1113萬臺(tái)左右，但最后公布的集采數(shù)量為2106萬臺(tái)，增加了整整一倍。
眾所周知，IPTV是電視媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體演化的重要一步，也是三網(wǎng)融合的代表，其通過寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體輸出信號(hào)，接入機(jī)頂盒，提供電視收看、游戲、社交、電子商務(wù)等拓展業(yè)務(wù)，給受眾帶來以前從未有過的互動(dòng)性。而且IPTV“寬帶＋手機(jī)＋電視”三位一體的模式，包括了手機(jī)通信、互聯(lián)網(wǎng)以及視頻娛樂的一整套家庭服務(wù)解決方案，無論從產(chǎn)品的創(chuàng)新性、還是資費(fèi)的性價(jià)比、以及辦理的便捷性方面均已高于前者。
就以安徽電信愛家雙百兆寬帶為例，169元／月套餐就包含了100M不限時(shí)光寬帶、2G／月全國(guó)流量、700分鐘／月國(guó)內(nèi)通話以及iTV超清電視、福包贈(zèng)送等內(nèi)容。此外，套餐綁定的一個(gè)主卡還可辦理四張副卡，也就是說辦理一個(gè)愛家套餐，全家就能共享。而因?yàn)樵从谝患疫\(yùn)營(yíng)商，所有這一切都以通訊費(fèi)的形式存在，一站式繳費(fèi)不僅帶給用戶極大的便利，同時(shí)整體算下來，這一筆支出就相當(dāng)于未來兩年一個(gè)家庭幾乎所有的通信及視頻娛樂消費(fèi)總額。
為何偏偏中移動(dòng)還未拿到牌照？
從三大運(yùn)營(yíng)商IPTV的發(fā)展不難看出，先行的中國(guó)電信依舊保持著領(lǐng)先地位，按照之前的預(yù)測(cè)，業(yè)界普遍認(rèn)為中移動(dòng)將會(huì)在2016年內(nèi)獲得IPTV牌照，實(shí)際上目前并未獲得。這不禁讓筆者想起中移動(dòng)獲得固網(wǎng)牌照也是一波三折，內(nèi)部的分歧以及監(jiān)管的矛盾等問題，造成中移動(dòng)固網(wǎng)牌照姍姍來遲。
由于沒有IPTV牌照，移動(dòng)至今主要以“互聯(lián)網(wǎng)電視”的擦邊球名義，開拓用戶。但相關(guān)的產(chǎn)品不能夠提供IPTV的直播頻道服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)力不如聯(lián)通和電信。關(guān)于IPTV與OTT分別具有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)呢，筆者做了簡(jiǎn)單的對(duì)比：
從傳輸上來看，IPTV服務(wù)穩(wěn)定，OTTTV雖然技術(shù)上更為靈活，但也容易受到其他上網(wǎng)活動(dòng)的干擾，影響收看效果；內(nèi)容方面，IPTV受限于牌照商內(nèi)容，但擁有電視臺(tái)直播和回看資源這一相對(duì)獨(dú)家的資源；OTT互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)播內(nèi)容相對(duì)豐富，但受限于牌照和廣電總局的監(jiān)管。
若從實(shí)際觀看效果來看，近期筆者也進(jìn)行了一番測(cè)試，對(duì)比了解電信IPTV機(jī)頂盒、移動(dòng)OTT盒子、華數(shù)電視盒子和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的春晚播放效果。不出所料，天貓魔盒、小米電視盒子都沒有拿到央視春晚的直播權(quán)。而在同是50M的帶寬條件下，電信IPTV上的央視春晚直播基本沒有時(shí)延，而移動(dòng)OTT盒子的時(shí)延比較嚴(yán)重，比電信IPTV、華數(shù)慢了一到兩個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，而且時(shí)常會(huì)有卡頓現(xiàn)象出現(xiàn)。
在IPTV這種發(fā)展迅猛的形勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)自然是希望拿到IPTV牌照的，以填充自己的寬帶價(jià)值，提升對(duì)用戶的吸引力。但在多位業(yè)內(nèi)專家看來，現(xiàn)如今中國(guó)移動(dòng)OTT盒子上還有直播等違規(guī)內(nèi)容，而IPTV封閉的業(yè)務(wù)體系是符合政策管控需要的，其可管可控性強(qiáng)于OTT。因此，至今，在運(yùn)營(yíng)監(jiān)管方面，廣電總局對(duì)OTT領(lǐng)域愈發(fā)不放松一絲一毫。所以筆者以為，中移動(dòng)若想拿到IPTV牌照，恐怕還需要對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行整改。
總而言之，總的來看，政策優(yōu)勢(shì)加上運(yùn)營(yíng)商的背景，IPTV的發(fā)展態(tài)勢(shì)已然明朗，而OTT政策近兩年的不確定性，最終，IPTV將成為電信運(yùn)營(yíng)商的最優(yōu)選擇，而在用戶規(guī)模上，IPTV用戶量超過有線數(shù)字電視用戶似乎只是時(shí)間問題。
