有人說，在現(xiàn)實(shí)面前，情懷不堪一擊。這其實(shí)并不完全準(zhǔn)確，因?yàn)閱滩妓挂矊⑺囆g(shù)情懷，引領(lǐng)蘋果王國(guó)一騎絕塵。但單單憑借情懷不能救命，不能起死回生，如果拋卻背后的極致的品質(zhì)追求與技術(shù)創(chuàng)新，情懷往往淪為炒冷飯。尤其是在智能手機(jī)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、迭代迅速的行業(yè)，曾經(jīng)手機(jī)行業(yè)的王者，能砸核桃的諾基亞，攜諾基亞6回歸中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，便遭遇了這樣的困境。雖然擁有眾多曾經(jīng)的擁躉，但是在如今硬件、生態(tài)比拼如此殘酷的智能手機(jī)世界中，諾基亞卻只剩下情懷，又有多少人會(huì)為情懷消費(fèi)?
今年年初，一條轟動(dòng)性的消息傳遍朋友圈，諾基亞回來了。這個(gè)曾經(jīng)芬蘭的驕傲，承載無數(shù)中國(guó)人青春的手機(jī)品牌，在2017年1月攜諾基亞6中國(guó)首發(fā)，回歸后的第一款產(chǎn)品搭載的是安卓7.0的系統(tǒng)，處理器使用的是高通驍龍430并且輔助了4GB的運(yùn)行內(nèi)存跟64GB的機(jī)身內(nèi)存。售價(jià)為1699元。
驍龍430處理器是什么水準(zhǔn)：驍龍430：28nm八核心、Cortex A53架構(gòu)，主頻1.2GHz，Adreno 505 GPU;光從這個(gè)型號(hào)來看，4系列就是高通定位入門級(jí)的處理器，之前的紅米3S就是使用的這款處理器。實(shí)際性能頂多能和MTK6750打個(gè)平手。所以就有眾多網(wǎng)友吐槽了，699的配置價(jià)格+1000的情懷價(jià)格=Nokia6的價(jià)格!
還沉浸在往日諾基亞砸核桃記憶中的粉絲們，突然發(fā)現(xiàn)不僅系統(tǒng)卡頓、系統(tǒng)無力、配置一般，抗擊打能力更是一般。這就造成了這款獨(dú)家在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的產(chǎn)品，遭遇大面積遇冷，而這也可以看出端倪。
手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入紅海
智能手機(jī)行業(yè)三足鼎立大格局已成形，經(jīng)過十年的大浪淘沙，無論是全球還是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的大格局已經(jīng)基本形成并趨于穩(wěn)定，雖然競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈，但都是大佬與巨頭間的博弈。整個(gè)全球智能手機(jī)的市場(chǎng)格局基本上呈現(xiàn)出了蘋果、三星、國(guó)產(chǎn)機(jī)三足鼎立的格局。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC近日公布2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。2016年全球智能手機(jī)總銷量超過14.7億部，其中總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。分列三到五名的中國(guó)手機(jī)廠商，都同比增長(zhǎng)�？梢哉f無論全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)行業(yè)都已經(jīng)呈定鼎之勢(shì)，很難迅速趕上。
品牌溢價(jià)已然不在
曾經(jīng)，諾基亞這個(gè)品牌就代表手機(jī)行業(yè)，就像蘋果代表了智能機(jī)一樣。但是自從其轟然倒塌，推出手機(jī)一年多，不管是技術(shù)、配置、產(chǎn)品等硬實(shí)力，還是品牌溢價(jià)的軟實(shí)力都難以跟蘋果、三星等巨頭抗衡。
而且現(xiàn)在的諾基亞已經(jīng)和原來的諾基亞關(guān)系不大，功能機(jī)已經(jīng)賣給了富士康，而智能機(jī)授權(quán)給一家叫做HMD的初創(chuàng)公司，據(jù)說是諾基亞和富士康合資的，雇傭了一些諾基亞手機(jī)前雇員，主要進(jìn)行諾基亞手機(jī)的品牌運(yùn)營(yíng)，而設(shè)計(jì)和制造外包給富士康。可以說，曾經(jīng)的諾基亞已經(jīng)被徹底肢解，在現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)難有競(jìng)爭(zhēng)力可言。
創(chuàng)新能力與產(chǎn)品配置不足
大家都知道，諾基亞的多款產(chǎn)品都有機(jī)皇的稱號(hào)，從N95到N97，哪一款產(chǎn)品不讓消費(fèi)者為之瘋狂，原因在于這些高端機(jī)都應(yīng)用了最新的技術(shù)，擁有最炫酷的功能。而今天諾基亞像消費(fèi)者交出的答卷卻是這樣的：配置上文中已經(jīng)提及，不再贅述。主攝像頭1600萬像素，前置攝像頭為800萬像素，電池容量3000mAh，充電規(guī)格5V/2A，專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的Nokia 6還配備了指紋解鎖、雙揚(yáng)聲器等熱門配置，在筆者看來，連硬件的堆砌都算不上。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的vivo OPPO才是深挖消費(fèi)者需求，OPPO的拍照，vivo的音樂標(biāo)簽已經(jīng)烙印在消費(fèi)者心中，諾基亞在大多數(shù)的心中，那應(yīng)該是砸核桃吧，現(xiàn)在就連砸核桃也被海信這樣的品牌搶去了。再次復(fù)出的諾基亞沒有一點(diǎn)創(chuàng)新，反而是中國(guó)消費(fèi)者深深的套路，很多粉絲都感慨：寧愿要6000的機(jī)皇，也不想買個(gè)低能的430!
手機(jī)市場(chǎng)浮沉幾十年，雖然各領(lǐng)風(fēng)騷，但是諾基亞應(yīng)該不會(huì)忘記，品質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新永遠(yuǎn)是不變的王道，諾基亞曾因?yàn)檫@個(gè)而崛起，也曾因?yàn)檫@個(gè)而衰落。如今，帶著這款創(chuàng)新、配置均不足的產(chǎn)品，重回手機(jī)市場(chǎng)之路可謂荊棘遍布。在這個(gè)時(shí)代，沒有太多的人去再為情懷消費(fèi)，就像大家熱愛的魔獸，在全球市場(chǎng)的銷售慘淡，并未達(dá)到預(yù)期。因此，諾基亞在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)紅海中，要想突圍，任重而道遠(yuǎn)。
