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文/耿彪
三星多年以來(lái)一直想把蘋(píng)果超越，直到去年推出了三星Note 7，本來(lái)用戶的反饋很好，但是因?yàn)楸ㄊ录摽顧C(jī)型直接就被報(bào)廢了。狙擊蘋(píng)果機(jī)型的重任只能落到今年的Note 8了，據(jù)媒體消息曝光，Note 8將于8月份發(fā)布，9月份上市，相比iPhone 8是要提前一到兩個(gè)月。
而本來(lái)發(fā)布時(shí)間就相對(duì)靠后的iPhone新機(jī)，據(jù)媒體報(bào)道因?yàn)檐浖m配問(wèn)題，發(fā)售時(shí)間將會(huì)被推遲，也就是說(shuō)，目前的新機(jī)并未量產(chǎn)，這樣一來(lái)，不僅發(fā)售時(shí)間推遲，可能備貨也出現(xiàn)了問(wèn)題。
此消彼長(zhǎng)，如果今年的三星Note 8在發(fā)布后一兩個(gè)月內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異，iPhone還能搬回來(lái)敗局嗎？去年蘋(píng)果手機(jī)就是因?yàn)槿枪收隙鴽](méi)有被比下去，今年的iPhone 8還能保護(hù)其行業(yè)地位嗎？
三星與蘋(píng)果之間的差距并不明顯
三星的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展起步的時(shí)間要比蘋(píng)果早很多年，還是功能機(jī)的時(shí)代三星就已經(jīng)是家喻戶曉了。后來(lái)，蘋(píng)果掀起了智能手機(jī)時(shí)代，大多數(shù)的功能機(jī)廠商很難跟上節(jié)奏，諾基亞被賣(mài)掉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也只是在中低端市場(chǎng)徘徊，只有三星能夠以不斷地創(chuàng)新的姿態(tài)與蘋(píng)果一爭(zhēng)。這里不是恭維三星，相比較而言，三星是距離蘋(píng)果最近的一個(gè)手機(jī)品牌。
在2017年第一季度，三星銷(xiāo)量達(dá)8000萬(wàn)臺(tái)，而蘋(píng)果僅有5000萬(wàn)臺(tái)，差距就很明顯了。在第二季度，三星新機(jī)S8開(kāi)始發(fā)貨銷(xiāo)售，而蘋(píng)果并無(wú)新機(jī)，這樣一來(lái)，三星在銷(xiāo)量上可能還要比蘋(píng)果高，有媒體預(yù)測(cè)在第二季度三星的銷(xiāo)量可能會(huì)是蘋(píng)果的兩倍。
在第三季度末期，三星將推出Note 8，而蘋(píng)果再次延遲發(fā)售，那意味著iphone8新機(jī)可能要在第四季度才能看到銷(xiāo)量，不管其表現(xiàn)如何，在三星的打壓之下，前三季度三星的銷(xiāo)量可能會(huì)一直壓著蘋(píng)果打。
三星的產(chǎn)品線眾多，不說(shuō)高端的S系列和Note系列，在中低端市場(chǎng)也有不少型號(hào)的機(jī)型，再加上利潤(rùn)率并不高，所以，與蘋(píng)果的對(duì)比中，在利潤(rùn)上三星是落下風(fēng)的。一臺(tái)蘋(píng)果iPhone 7的成本在2000元左右，而其售價(jià)在6000元，利潤(rùn)在4000元左右；而一臺(tái)三星除去成本平均只能有蘋(píng)果一半不到的利潤(rùn)，所以從利潤(rùn)上來(lái)對(duì)比，在2017年Q1季度，蘋(píng)果的利潤(rùn)至少也比三星要多出四分之一。
而相比之前，三星與蘋(píng)果之間的差距已經(jīng)在逐漸縮小了。2015年到2016年，蘋(píng)果一家就獨(dú)占市場(chǎng)近90%的利潤(rùn)，現(xiàn)在下滑到近70%，而三星在去年則有近50%的利潤(rùn)增長(zhǎng)，其他如華為、OV、小米也表現(xiàn)良好，但是在利潤(rùn)率上與前兩者差距很大。
蘋(píng)果為何不利用產(chǎn)品線拉升銷(xiāo)量，反而比三星、華為、小米都少？
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)觸頂，不少手機(jī)廠商開(kāi)始走機(jī)海戰(zhàn)略。小米去年推出了14款機(jī)型，而三星一年推出的中高低端定位的手機(jī)數(shù)不勝數(shù)。而蘋(píng)果一直以來(lái)都是一年發(fā)布一款，兩個(gè)版本型號(hào)，今年十周年可能推出三個(gè)版本的機(jī)型。但是相比其他手機(jī)廠商簡(jiǎn)直太少了，為何蘋(píng)果不走機(jī)海戰(zhàn)略？
其實(shí)蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)是很高的，一直以來(lái)其單品售價(jià)都在5000元上下，保值性能也很高，上市半年多的iPhone 7現(xiàn)在售價(jià)依然在5000元上下，這就能夠保證蘋(píng)果的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)廠商如華為、小米在半年的時(shí)間，部分機(jī)型售價(jià)下跌將愈千元，很難保持利潤(rùn)，所以他們只能靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)拉升銷(xiāo)量，從而變相保持利潤(rùn)。
而產(chǎn)品線少就能保持蘋(píng)果的品牌價(jià)值，高售價(jià)、高利潤(rùn)才是高品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，這樣的蘋(píng)果手機(jī)才能保持高銷(xiāo)量。每年蘋(píng)果單品手機(jī)銷(xiāo)量都要達(dá)到幾千萬(wàn)了，而三星能有一款期間機(jī)型破千萬(wàn)的銷(xiāo)量就不錯(cuò)了。不過(guò)，反言之，去年因?yàn)镹ote 7問(wèn)題，三星損失在100億美元左右，不爆炸的話銷(xiāo)量不會(huì)超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)的樣子，而其間接拉升了S7的銷(xiāo)量，損失也得到部分彌補(bǔ)。
如果蘋(píng)果因?yàn)楫a(chǎn)品問(wèn)題而影響了銷(xiāo)量，是沒(méi)有備用機(jī)型可用的。這是蘋(píng)果產(chǎn)品線單一的一個(gè)弱點(diǎn)，而這樣的事情很可能就發(fā)生在今年。iPhone 8屏幕內(nèi)指紋識(shí)別因技術(shù)問(wèn)題被迫放棄，無(wú)線充電、面部識(shí)別和Touch ID問(wèn)題，以及OLED屏幕與新技術(shù)的兼容問(wèn)題，本身屏幕量產(chǎn)就是問(wèn)題，現(xiàn)在再加上技術(shù)問(wèn)題，如果倉(cāng)促上市發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)就是致命的打擊了。
蘋(píng)果的后手一再悄然布局
其實(shí)蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力已經(jīng)是業(yè)界公開(kāi)的問(wèn)題了，庫(kù)克的應(yīng)對(duì)之法就是在保持現(xiàn)有產(chǎn)品線的前提下，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其中App Store和Apple Pay就成為兩個(gè)發(fā)力點(diǎn)。今年鬧的最兇的就是App Store收取應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)30%提成，包括其中的贊賞行為和Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)推出的大促銷(xiāo)活動(dòng)。
基于硬件產(chǎn)品的強(qiáng)大生態(tài)圈，蘋(píng)果認(rèn)為軟件應(yīng)用市場(chǎng)、移動(dòng)支付會(huì)成為蘋(píng)果的一大吸金利器。不過(guò)，負(fù)面作用就是強(qiáng)制性收取贊賞過(guò)路費(fèi)引發(fā)了用戶的強(qiáng)烈不滿，對(duì)于其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象受到了一定的影響，再加上在該區(qū)域的銷(xiāo)量本就呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，蘋(píng)果難道是破罐子破摔了？
當(dāng)然不是這樣的，近兩年AppStore都呈現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，為蘋(píng)果財(cái)報(bào)提供了良好的數(shù)據(jù)支持，而Apple Pay可以幫助蘋(píng)果建立移動(dòng)支付的統(tǒng)治地位，起碼在美國(guó)是這樣的。按照預(yù)期，App Store的營(yíng)收利潤(rùn)在今年會(huì)增長(zhǎng)至300億美元左右，儼然成為蘋(píng)果的一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)利器。
異位而處，蘋(píng)果、三星的宿敵命運(yùn)
雖然在功能機(jī)時(shí)代三星同樣名聲顯赫，但是現(xiàn)在與蘋(píng)果之爭(zhēng)才將三星推上頂峰，曾經(jīng)的三星一直處在追趕蘋(píng)果的路上，現(xiàn)在卻恰恰相反，蘋(píng)果抵抗三星無(wú)力，二者的競(jìng)爭(zhēng)局面即將發(fā)生轉(zhuǎn)變，異位而處下，競(jìng)爭(zhēng)結(jié)局又將如何發(fā)展？
蘋(píng)果除了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，還有Mac、iPad、iMac等多種智能硬件產(chǎn)品，而三星在電子領(lǐng)域不僅是終端硬件廠商，還是芯片、屏幕等多種零配件的供應(yīng)商，有自己的加工廠，涉及到供應(yīng)鏈的上下游，二者在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)不可能在短期內(nèi)有結(jié)果。
為何在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，無(wú)外乎利潤(rùn)率擺在了那里。即便今年三星Note 8壓制了iPhone 8，三星也不會(huì)是大幅度的領(lǐng)先，二者作為近年來(lái)的宿敵，分別代表了iOS高收入人群與安卓中低端收入者之間的對(duì)比，是一種社會(huì)形態(tài)的外在體現(xiàn)，而這種社會(huì)形態(tài)在短期內(nèi)是不會(huì)消失的，因此，代表二者消費(fèi)水平的蘋(píng)果和三星也會(huì)繼續(xù)存在，這就是命運(yùn)的安排。
筆者認(rèn)為現(xiàn)在雖然對(duì)于蘋(píng)果都是些不利的消息，但并不是準(zhǔn)確的消息，即便是三星Note 8勝出，iPhone 8就沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？不見(jiàn)得。蘋(píng)果的品牌形象和業(yè)內(nèi)地位并不是一天就有的，同樣的，除非三星在之后很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)能夠一直壓制蘋(píng)果，否則，很難將蘋(píng)果打下去。神壇僅僅能有一個(gè)人來(lái)坐，蘋(píng)果、三星總要有一個(gè)屈居第二，今年會(huì)是蘋(píng)果嗎？
