文/指北
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討論蘋果新發(fā)布的iPhone，我們得從一張海報說起。
這張海報可能是蘋果發(fā)布會當(dāng)晚最好的借勢營銷，畢竟作為新媒體運(yùn)營的標(biāo)桿，杜蕾斯再次示范了如何將熱點與產(chǎn)品巧妙結(jié)合。再加上自身的特殊產(chǎn)品屬性所帶來的市場寬容度，這張海報順利地獲得了足夠支撐KPI的傳播量。
但也肯定是蘋果發(fā)布會當(dāng)晚最差的借勢營銷，因為作為新媒體運(yùn)營的標(biāo)桿，杜蕾斯在思維定式下已經(jīng)讓熱點變成一道簡單的填空題。避孕套、性暗示、象形物、還有“日”這樣的粗鄙之語，不探討iPhone8隱藏下相同外觀下的升級，也不關(guān)心iPhone X大刀闊斧的變革意義，甚至不像是蘋果發(fā)布會帶來的熱點……
還記得9月1日那天，杜蕾斯將小學(xué)生書包比喻成某器官的海報（后被刪除）嗎？本質(zhì)上看不到任何區(qū)別，人們在意的只是迎合口味的慣性產(chǎn)品，僅此而已。
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社交網(wǎng)絡(luò)時代下碎片化的閱讀方式是失望的其中一個原因，互聯(lián)網(wǎng)本身自帶的開放性又是另一個原因。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)聲渠道的豐富，過去很多需要較高門檻的行業(yè)運(yùn)營閉環(huán)變得越來越透明。
就像小米、錘子、魅族們密集的手機(jī)新品發(fā)布會，讓CPU、GPU、RAM、ROM這些屬于成為路人皆知的參數(shù)，當(dāng)媒體可以將低操作成本地關(guān)注細(xì)節(jié)問題（尤其是同質(zhì)化競爭下，媒體對于時效性、差異性、全面性提出了更高的要求），原本會因為版面限制被省略的爆料、生產(chǎn)、研發(fā)等新聞，開始作為新的話題制造中心出現(xiàn)媒體的傳播路徑中。
所以互聯(lián)網(wǎng)在放大我們情緒的同時，也潛在地消耗了我們的新鮮感，發(fā)布會內(nèi)容的現(xiàn)實意義也只剩下了信息流的二次篩選——而在這個年代，沒有驚喜就代表著失敗，沒毛病。
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手機(jī)的發(fā)展是緩慢而線性的過程，也是一個相對概念。比如十年前喬布斯之所以偉大，除了個人擁有行業(yè)內(nèi)首屈一指的能力外，更得益于可以完成從0到1的市場環(huán)境，進(jìn)而給用戶心理帶來最直觀的沖擊。
顯然，庫克并沒有這樣得天獨厚的優(yōu)勢。尤其在國產(chǎn)手機(jī)大量涌現(xiàn)市場并進(jìn)入野蠻生長階段后，由于需要快速打開市場、確立市場地位，在傳播過程中必然會首先有所取舍：產(chǎn)能有限的錘子強(qiáng)調(diào)匠心、渠道有限的小米強(qiáng)調(diào)發(fā)燒、技術(shù)有限的OV強(qiáng)調(diào)場景——在手機(jī)市場長期對各種概念進(jìn)行選擇性使用、誤用、乃至濫用的情況下，消費(fèi)者的“手機(jī)常識”與手機(jī)行業(yè)規(guī)模的發(fā)展速度其實是不匹配的。
所以當(dāng)你在評論區(qū)看到許多經(jīng)不起推敲卻言之鑿鑿的言論，請千萬不要感到意外：
“雙面玻璃屏？那不是xx玩剩下的嗎？”
“全面屏手機(jī)，那豈不是一摔就碎？誰敢買？”
“運(yùn)存才3G？這將來怎么夠用？”
半徑加長，周長也隨之加長，接觸面積會變得越來越大，而人們的視野卻是有限的。有時候你看到了變化，卻沒有能力理解變化罷了。
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有人會說段子式的解讀，是人們被擋在行業(yè)門檻外無可奈何的選擇，沒有必要過度批評。我覺得這件事還得兩說，詹臏老師就曾經(jīng)在《段子的第三個階段：統(tǒng)一思想》一文中，將這種思維方式劃分為了三個發(fā)展階段：
“（1） 最早我們發(fā)明諷刺笑話，是一種抵抗或者說抗?fàn)�。段子具有良好的解�?gòu)威權(quán)，戳穿虛假的能力。但這個前提是，我們對事物、問題正在討論，并且有抗?fàn)幮袨榇嬖凇?/P>
（2）由于缺乏后者，持續(xù)的段子就走入了一個 很糟糕的階段。它釋放了人們的‘ 抗?fàn)帯藗兺ㄟ^諷刺、表態(tài)，彼此傳播和嘻哈笑，自我消解，自我安慰了。這個時候，段子已經(jīng)很糟糕了，它是犬儒世界，通行的意見貨幣。
（3）很悲慘，我們的狀況比犬儒更差。虛無、功利混合在只有表情包的公共表達(dá)里，我們其實在用‘ 段子’來結(jié)構(gòu)外部壓力，同化統(tǒng)治話語，把段子變成了默認(rèn)、宣傳，變成了統(tǒng)一思想�！�
是的，很遺憾，關(guān)于蘋果發(fā)布會的“失望情緒”大多都是毫無意義的。iPhone之于大多數(shù)人，只是完成調(diào)性固化后進(jìn)入鄙視鏈創(chuàng)造話題量的素材之一，創(chuàng)造話題的是硬件屬性之外諸如品牌調(diào)性、用戶標(biāo)簽之類形而上的東西，基于了蘋果之于“智能硬件”外別的功能。
沒有真正同級別產(chǎn)品的華為會拿來與蘋果進(jìn)行比較，在全面屏上和蘋果采取了同一思路的小米會被拿來比較，在語言上叫出“21世紀(jì)是中國人的世紀(jì)”卻乏善可陳的錘子也可能被拿來比較——每一個話題背后的潛臺詞，都可能在不明所以的微信文章標(biāo)題欄里出現(xiàn)過身影。
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所以值得不值得買？肯定值得買。
理下來怎么選很簡單：如果消費(fèi)預(yù)算低一點、對拍照功能并不是很在意，用慣了Touch ID指紋識別，喜歡略小的屏幕占比，只希望性能上“小改版”的迭代，那么就選iPhone8就好；如果不在乎價格，喜歡雙攝的設(shè)計，愛技術(shù)喜歡嘗新（臉部識別、OLED屏、全面屏），追求更高使用體驗，看重珍藏價值那么選擇iPhone X就好。
一道原本很簡單的選擇題，不要被莫名其妙的公眾情緒給弄復(fù)雜了。
