飛象網(wǎng)訊（魏德齡/文）蘋果2019年春季發(fā)布會再次舉行，而這次也是一次罕見的沒有發(fā)布硬件產(chǎn)品的發(fā)布會。與以往在硬件或系統(tǒng)發(fā)布會時嘲笑下Android、PC陣營不同，這次蘋果開始對自身下手了，也可以說是對整個手機行業(yè)的“陋習”下手，蘋果想讓手機在5G來臨之前回歸最初的美好時代。
陋習一：浮于“滑動”的閱讀
很多手機用戶都擁有一臺Kindle閱讀器，原因就在于這部慢慢吞吞、黑白屏的機器可以給用戶帶來深度閱讀的體驗。而用戶在手機上的閱讀越來越像是衛(wèi)生間里的手紙，目的僅在于滑動與舒適，卻很難留下足夠的營養(yǎng)。沒有求證的小道消息，沒有營養(yǎng)的心靈雞湯，充斥在一個又一個“相親相愛一家人”的社交圈子中，很多手機用戶的閱讀也從過去的期刊雜志降級到了“轉(zhuǎn)發(fā)帶來好運”的層次上。
蘋果在本次發(fā)布會上把已經(jīng)快埋藏在iOS用戶記憶中的“Newstand”又挖了出來，融合了Apple Music的運營方式，每月9.99美元，在原有Apple News的基礎上，加入雜志瀏覽功能，初期共300本以上，稱為“Apple News +”。顯然，蘋果繼上一次Newstand的失敗之后，再次企圖助力雜志數(shù)字化。
陋習二：自毀“前程”的游戲內(nèi)購
很多手機用戶也都擁有一臺游戲機，即便不喜歡在家里打游戲，但也不妨礙買上一臺可以在多個場合均能玩耍的Nintendo Switch，盡管這臺設備屏占比復古，又厚又沉，長時間發(fā)熱后還會有些許形變，但卻是很多玩家的最愛，原因在于任天堂及獨立游戲開發(fā)商的內(nèi)容好、內(nèi)購少，一款游戲大作只需300-600元，讓你玩?zhèn)�痛快。
300-600元太貴？手機平臺上的“農(nóng)藥”都是免費的？可是，很多人又會在游戲過程中充多少錢呢？曾經(jīng)，蘋果在發(fā)布iPod Touch的時候，一直宣稱iOS將會打敗便攜游戲機，當時也確實影響了游戲機市場，然而隨著現(xiàn)在游戲的內(nèi)購化問題嚴重，很多游戲甚至不聯(lián)網(wǎng)都無法運行，開發(fā)者不再專注于游戲內(nèi)容本身，即便像育碧、暴雪、Gameloft這樣的曾經(jīng)創(chuàng)造不少經(jīng)典之作的公司，都開始在游戲吸金的路上鉆研開來。曾經(jīng)依靠電容屏、多點觸控、重力識別、陀螺儀等新特性帶來全新體驗的手機游戲，變?yōu)榱俗顗櫬涞挠螒颉?/P>
蘋果宣布推出的Apple Arcade，顯然看到了目前手機游戲行業(yè)的問題，也看到了以Nintendo Switch為代表的產(chǎn)品成功起死回生的原因所在。蘋果特別強調(diào)，通過 Apple Arcade，玩家可以自由體驗蘋果精選的任何游戲，所有游戲都可以無限暢玩，沒有廣告和廣告跟蹤，無需額外付費購買，并且充分尊重用戶隱私，并且還都支持離線模式，很多還將支持游戲手柄。顯然，蘋果也開始想讓手機游戲回歸初心，回到那個9.99美元就能買到一款好玩的大作，還無任何內(nèi)購陷阱的，那個App Store剛剛現(xiàn)身的時代。
陋習三：消磨時間的“爛片”
3G、4G的到來，流量費用逐漸變?yōu)榘滦问剑沧屢苿右曨l業(yè)務成為了手機用戶打磨時間的新工具，但是流媒體的內(nèi)容確實讓人堪憂。直播類、短視頻內(nèi)容自不必說，營養(yǎng)價值十分有限，而即便是正常的劇集質(zhì)量也開始下降。以網(wǎng)飛為例，被會員抱怨劇集制作質(zhì)量下降的聲音此起彼伏，一方面面臨打包模式下的經(jīng)營壓力，一方面內(nèi)容制作者又覺得做好做壞一個樣，甚至劇集也沒有了“夭折”風險。
曾經(jīng)在音樂領域構(gòu)建了iTunes的蘋果，這次全面進軍電視劇、電影領域，蘋果宣布將于今年秋季推出Apple TV+應用，帶來獨家原創(chuàng)的電視節(jié)目、影片和紀錄片，這一應用將會跨平臺，跨終端，在手機、平板，以及三星、LG、索尼等品牌的智能電視上，同樣可以使用。發(fā)布會現(xiàn)場，斯皮爾伯格、《老友記》主演詹妮弗·安妮斯頓、“海王”杰森·莫瑪、《硅谷》程序員庫梅爾·南賈尼，還有動畫片《芝麻街》中的吉祥物艾摩和大鳥等影視界明星前來助陣，同時還介紹了未來將在Apple TV+上發(fā)行的節(jié)目。
Apple TV+同樣還向目前視頻應用的“陋習”說不，所有內(nèi)容免廣告，點播內(nèi)容支持離線觀看。同時Apple TV+應用還將替代原來iTunes Store的部分功能，已有的幾十萬部的電視劇及影片內(nèi)容將同樣可以在Apple TV+應用上觀看。
5G時代，內(nèi)容強化風潮來襲
5G時代來臨之際，大量的美國公司開始在內(nèi)容領域做文章。2018年6月，AT&T正式完成對于時代華納的收購，共花費800多億美元；另外一家電信運營商康卡斯特也正在加速進入大屏內(nèi)容行業(yè)的步伐，2018年9月同樣宣布以大約450億美元并購時代華納有限，同期還以296億英鎊競購英國天空電視臺，2019年2月又開始參與競購韓國游戲公司Nexon；迪士尼也在上周宣布收購21世紀�？怂梗@次交易使迪士尼獲得了有線電視網(wǎng)絡FX和國家地理以及流媒體服務公司Hulu的控股權。
本次蘋果春季發(fā)布會，顯然也將內(nèi)容作為重中之重，為此還在發(fā)布會前一周在官網(wǎng)把新款AirPods、iMac、iPad Air、iPad mini陸續(xù)上線發(fā)布，為發(fā)布會騰出全部時間來講解蘋果在內(nèi)容領域的一系列動作。另一方面，全球的電信運營商在目前R15的5G標準下，只能選擇eMBB作為當下的業(yè)務重點，設備及解決方案廠商此前已經(jīng)開始在電視轉(zhuǎn)播領域進行大量拓展與賦能，這也讓“內(nèi)容”成為了美國公司角逐5G時代的重中之重。
