進(jìn)入2019年后，蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格進(jìn)行了4次下調(diào)。更讓人意外的是，4月份蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)居然上了熱搜。
在蘋(píng)果的發(fā)展史上，如此密集的降價(jià)可謂是絕無(wú)僅有。是什么讓蘋(píng)果對(duì)自己痛下狠心，短短4個(gè)月進(jìn)行了4次降價(jià)促銷(xiāo)呢?兩個(gè)字：利益。從財(cái)報(bào)的一組數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)持續(xù)下跌的銷(xiāo)量，已經(jīng)嚴(yán)重影響了利潤(rùn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了180億美元的營(yíng)收，占該公司同期總營(yíng)收的20%。一年后，也就是2018年第四季度，蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收降至132億美元，占總營(yíng)收的16%。
一直以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)都是大中華區(qū)的營(yíng)收支柱。最近兩年，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量大幅下滑。不可否認(rèn)，過(guò)去的兩年里，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)都保持著30%的增長(zhǎng)速度，但這無(wú)法掩飾蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑的殘酷現(xiàn)實(shí)。為此，蘋(píng)果決定不再公布每一款硬件的具體銷(xiāo)量。來(lái)自市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone出貨量為1180萬(wàn)部，較上年同期的1480萬(wàn)部下降了20%。
在蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑的同時(shí)，華為高端旗艦手機(jī)的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。按照華為官方披露的數(shù)據(jù)，去年發(fā)布的華為Mate 20系列，上市4個(gè)月后銷(xiāo)量就突破千萬(wàn)臺(tái)。而華為P20系列上市5個(gè)多月銷(xiāo)量才突破千萬(wàn)。
從銷(xiāo)量來(lái)看，華為已經(jīng)成為蘋(píng)果最強(qiáng)勁的一個(gè)對(duì)手，沒(méi)有之一。當(dāng)然了，華為旗艦手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，與三星手機(jī)市場(chǎng)份額大幅下滑有一定的關(guān)系。對(duì)比蘋(píng)果與華為的定價(jià)機(jī)制就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)促銷(xiāo)，而華為手機(jī)的價(jià)格一直在穩(wěn)步提升。也就是說(shuō)，同樣的價(jià)格下，越來(lái)越多的人認(rèn)可華為手機(jī)。
來(lái)自多家第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額正在下滑，并有可能跌出前5的位置，這無(wú)疑是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。為此，蘋(píng)果針對(duì)渠道展開(kāi)了降價(jià)促銷(xiāo)。在價(jià)格4次下調(diào)后，第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止3月7日，銷(xiāo)量最佳的是iPhone XS Max，環(huán)比提升了230%。不僅如此，蘋(píng)果手機(jī)的整體銷(xiāo)量的環(huán)比，也提升了150%。
顯然，降價(jià)對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的提升作用非常大。盡管如此，一些分析師卻認(rèn)為，蘋(píng)果產(chǎn)品定價(jià)過(guò)于傲慢，應(yīng)該將價(jià)格更實(shí)惠的iPhone XR價(jià)格降低15%至20%。不可否認(rèn)，4次降價(jià)促銷(xiāo)后，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，華為2018年第四季度的智能手機(jī)出貨量為3000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)23%。
如果再把華為子品牌榮耀手機(jī)的銷(xiāo)量計(jì)算進(jìn)去，華為手機(jī)絕對(duì)是蘋(píng)果的一個(gè)實(shí)力派對(duì)手。尤其不容忽視的一點(diǎn)就是，目前全球手機(jī)銷(xiāo)量還在下跌，如此不利的市場(chǎng)背景下，蘋(píng)果同降價(jià)促銷(xiāo)的力度有點(diǎn)小。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷發(fā)力，蘋(píng)果再搞降價(jià)促銷(xiāo)，必須拿出點(diǎn)誠(chéng)意才可以。
