2016年下半年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起“下半場”“下一幕”等論調(diào)，深刻影響了往后幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向。彼時，我國IPTV用戶數(shù)不到1億。四年多時間后的今天，工信部數(shù)據(jù)顯示截至8月全國IPTV用戶數(shù)已達(dá)到3.07億戶，覆蓋近10億人；增長速度超過有線電視，也超過了OTT視頻。
驕人數(shù)據(jù)背后，IPTV的用戶增長速度其實已經(jīng)放緩。數(shù)據(jù)顯示今年7-8月期間三大運(yùn)營商IPTV平均每月只有150萬戶的增長，低于去年平均每月近400萬戶的增速，更遠(yuǎn)低于過去3-5年間的超高速增長。瓶頸顯現(xiàn)之下， IPTV的“下一幕”如何開啟？作為緊隨集團(tuán)戰(zhàn)略不斷升級IPTV視聽體驗、視頻業(yè)務(wù)ARPU值長期領(lǐng)跑全國的運(yùn)營商，陜西電信給出的答案是超高清場景新體驗！
消息顯示，在即將到來的11月6日，陜西電信將攜手陜西廣電融媒體、華為舉行“陜耀三千兆 視界新體驗”新產(chǎn)品發(fā)布會，基于華為·視頻3.0+重磅發(fā)布“天翼高清VR版”，在中國電信“三千兆”網(wǎng)絡(luò)（千兆5G、千兆寬帶、千兆Wi-Fi）的配合下，給用戶提供極致的視聽盛宴和享受。據(jù)透露，該全新產(chǎn)品將以裸眼VR、多屏多視角、自由視角、2D轉(zhuǎn)3D、云游戲等業(yè)務(wù)體驗，為家庭影音娛樂開啟完全不同于以往的新視界。
陜西電信率先開啟IPTV“下一幕”，背后沉淀了怎樣的經(jīng)營策略及思路？天翼高清VR版究竟能夠帶來哪些新業(yè)務(wù)體驗？VR產(chǎn)業(yè)方興未艾之下運(yùn)營商如何破局？在天翼高清VR版發(fā)布前夕，讓我們一探究竟。
起步早，快迭代，重運(yùn)營
成就陜西電信IPTV業(yè)務(wù)高ARPU值
得益于IPTV業(yè)務(wù)起步早，產(chǎn)品迭代更新快，精細(xì)化的營銷運(yùn)營，陜西電信IPTV業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模、用戶增速、用戶滿意度等主要指標(biāo)均處于全國領(lǐng)先水平，助推其視頻業(yè)務(wù)的ARPU值也位居全國運(yùn)營商第一梯隊。
資料顯示，陜西電信的IPTV業(yè)務(wù)在2007年左右就上線了，是國內(nèi)上線最早的省份之一。同時陜西電信也很早就實行了融合套餐的策略，將IPTV與寬帶緊密捆綁融合，因此得以快速推廣到千家萬戶，取得較高的接受度。從那時起，IPTV這種集實時點播、回看、時移等功能于一體的觀劇形式，就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢。
自那以后，陜西電信緊隨集團(tuán)公司寬帶戰(zhàn)略不斷升級IPTV業(yè)務(wù)——從最早的標(biāo)清版升級到高清版，從高清版到4K超清版，再到即將發(fā)布的天翼高清VR版——伴隨著網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的升級，不斷更新迭代IPTV產(chǎn)品形態(tài)，不斷推陳出新內(nèi)容，以新鮮新穎的具有高科技含量的產(chǎn)品和內(nèi)容持續(xù)吸引用戶。
在這一系列產(chǎn)品的升級換代過程中，陜西電信始終秉持“內(nèi)容為王，快樂點播”的核心運(yùn)營思路，圍繞產(chǎn)品、能力、營銷、機(jī)制四個方面——科學(xué)布局精耕細(xì)作內(nèi)容板塊，不斷優(yōu)化基礎(chǔ)平臺能力，構(gòu)建線上+線下、熱點+觸點的多維度營銷體系，引入合作方精品好內(nèi)容的同時激發(fā)內(nèi)生動力和創(chuàng)新力——以精細(xì)化和深度的運(yùn)營實現(xiàn)業(yè)務(wù)突破，有效提升了天翼高清業(yè)務(wù)的用戶規(guī)模和運(yùn)營收入。
多視角/自由視角，2D轉(zhuǎn)3D，裸眼VR
天翼高清VR版進(jìn)一步豐富超高清場景新體驗
一切過往，皆為序章，經(jīng)過數(shù)年的高速發(fā)展后，我國IPTV自2019年開始已逐漸進(jìn)入一個瓶頸期，用戶增速急劇下滑。在從規(guī)模發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，業(yè)界普遍認(rèn)為運(yùn)營商需要更多地練好內(nèi)功。一步先步步先的陜西電信積極應(yīng)變，一方面充分發(fā)揮全程全網(wǎng)、海量用戶、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，做好千人千面的精準(zhǔn)營銷，深度挖掘用戶需求；另一方面也在國家廣電總局安全播出的可控范圍內(nèi)，不斷升級產(chǎn)品、不斷優(yōu)化內(nèi)容，把業(yè)務(wù)往深度做。
據(jù)陜西電信相關(guān)專業(yè)人士介紹，即將發(fā)布的天翼高清VR版是IPTV繼標(biāo)清、高清、4K超清之后的重磅產(chǎn)品，其誕生順應(yīng)了“三千兆”網(wǎng)絡(luò)在家庭場景的快速發(fā)展。借助包括5G在內(nèi)的高速率的“三千兆”網(wǎng)絡(luò)，天翼高清VR版能夠給用戶提供極致的視聽盛宴和享受，包括裸眼VR、多屏多視角、360度自由視角、2D轉(zhuǎn)3D、VR視頻、VR直播/慢直播、VR游戲/云游戲等極致內(nèi)容及體驗。
陜西電信IPTV 天翼云VR界面
實際上隨著5G的發(fā)展和疫情的催化，視頻產(chǎn)業(yè)眾玩家在過去一段時間里已經(jīng)就5G+4K/8K+多視角/自由視角+VR直播展開了一系列的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用實踐，廣泛涵蓋文化娛樂、體育賽事、電競游戲、景區(qū)景點等場景，逐步摸索出一套適配“三千兆”時代的新內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)模式，積累不少超高清、VR和空間視頻內(nèi)容，同時也培養(yǎng)了相當(dāng)?shù)摹霸贫爽F(xiàn)場”消費(fèi)習(xí)慣。陜西電信的這一動作，可視為超高清場景新體驗的匯聚和延伸。
陜西電信IPTV多視角節(jié)目
比如在演唱會/音樂會中引入多視角直播，用戶可以自由切換屏幕觀看，不必跟著導(dǎo)播思路走；又如在360度自由視角技術(shù)的加持下，用戶可以在觀看諸如籃球賽、舞蹈競技綜藝時自由切換鏡頭，360度觀看現(xiàn)場的每一個精彩細(xì)節(jié)；再如通過2D轉(zhuǎn)3D，用戶在家里就可以看到之前必須去電影院才能看到的3D巨幕電影，盡享極致沉浸體驗；此外基于5G網(wǎng)絡(luò)大帶寬、低時延的能力，如今的VR不僅能夠通過VR一體機(jī)和VR分體式眼鏡觀看，用戶還可以在5G手機(jī)上不帶VR眼鏡裸眼看VR，隨時隨地獲得全景體驗……
據(jù)悉，在即將發(fā)布的天翼高清VR版中，用戶就可以看到上述內(nèi)容，盡享多視角、自由視角、VR全景視角、3D巨幕影院等呈現(xiàn)的極致體驗。此外，在新版本中，電競愛好者還可以獲得VR游戲/云游戲等娛樂性產(chǎn)品，從而無需額外購買游戲主機(jī)就能暢玩諸如王者榮耀等大型游戲。
總之無論是產(chǎn)品形態(tài)，還是體驗玩法，天翼高清VR版都迎來重大升級，推動平面視頻進(jìn)入空間視頻時代，為用戶提供沉浸、自由、私密的極致體驗，以更加豐富的超高清場景新體驗揭開了IPTV的“下一幕”。
協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，升級平臺，繁榮內(nèi)容
攜手產(chǎn)業(yè)各方一起打造天翼超高清/云VR生態(tài)圈
四年前中國電信率先開啟IPTV從高清到4K超清的切換，四年后陜西電信積極響應(yīng)集團(tuán)戰(zhàn)略，又一次率先按下了從4K超清到VR的切換鍵，究其根本原因，在于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)總是協(xié)同發(fā)展、齊頭并進(jìn)。當(dāng)前，隨著更大帶寬、更低延遲的5G時代呼嘯而至，4G滋養(yǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)小屏視頻時代亟待向TV大屏+手機(jī)小屏+VR第三屏的融合視頻時代轉(zhuǎn)型升級，而包括多視角、自由視角、VR全景視角、3D巨幕影院等在內(nèi)的超高清場景新體驗無疑是這一進(jìn)程的最大牽引力。
為了協(xié)同網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供全新體驗，陜西電信此番在支撐天翼高清VR版產(chǎn)品落地的核心視頻平臺上做了大幅度的升級。資料顯示，此番推出的天翼高清VR版是陜西電信聯(lián)手華為公司一起打造的全新產(chǎn)品。結(jié)合中國電信的云網(wǎng)一體優(yōu)勢，以及華為的技術(shù)研發(fā)和平臺升級能力，雙方通過一年多的磨練，將大視頻平臺從視頻3.0升級到視頻3.0+，最終為廣大用戶打造了一個精品。該產(chǎn)品的推出可以說不僅在陜西力拔頭籌，在全國來說也非常領(lǐng)先。
視頻3.0+是華為今年專為助力運(yùn)營商視頻業(yè)務(wù)升級而推出的，該方案從“新網(wǎng)絡(luò)、新技術(shù)、新平臺、新內(nèi)容、新生態(tài)、新運(yùn)營”六大維度，對“三千兆”網(wǎng)絡(luò)時代下的新視頻業(yè)務(wù)部署所需的平臺能力做了全新的詮釋。在“沉浸+自由”的理念下，視頻3.0+提供以多視角、自由視角、自由縮放為代表的超高清新場景，并通過2D轉(zhuǎn)3D、8K FOV、超分辨等技術(shù)提升媒體處理能力，融入VR、空間視頻等新業(yè)務(wù)，將“電視大屏、手機(jī)屏、VR屏”三屏業(yè)務(wù)相互打通實現(xiàn)業(yè)務(wù)融合，為用戶打造“沉浸+自由”的極致視聽盛宴。
網(wǎng)絡(luò)能力就緒，平臺能力升級，另一個焦點就是如何繁榮內(nèi)容了。眾所周知，方興未艾的超高清/VR內(nèi)容不像高清/標(biāo)清視頻那樣已經(jīng)有非常大的數(shù)量基礎(chǔ)，如何突破內(nèi)容短板是整個產(chǎn)業(yè)面臨的共同難題。為此視頻3.0+也對新內(nèi)容和新生態(tài)的打造做了特別梳理，創(chuàng)新地提出智慧場館、Hosting平臺等針對性解決方案，大幅降低超高清/VR內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和分發(fā)的門檻，端到端聚合影視機(jī)構(gòu)、線下場館、景區(qū)園區(qū)、網(wǎng)紅UGC/PGC、芯片、終端等產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，共同推動超高清/云VR產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
從上述已劇透出來產(chǎn)品形態(tài)及內(nèi)容體驗看嗎，陜西電信即將發(fā)布的天翼高清VR版已經(jīng)做好了初步準(zhǔn)備�？紤]到IPTV業(yè)務(wù)本身就是一個偽裝成產(chǎn)品的生態(tài)鏈或生態(tài)圈，未來在擁有端到端能力及資源的中國電信的帶動下，天翼超高清和天翼云VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈將加速形成并逐步完善，持續(xù)補(bǔ)齊內(nèi)容短板，以沉浸+自由的超高清場景新體驗開啟“下一幕”，打開人們的新視界！
綜上可見，陜西電信IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程既有其自身起步早、快迭代、重運(yùn)營的特色，也暗合了近年來運(yùn)營商做視頻業(yè)務(wù)逐漸達(dá)成的“大帶寬、大融合、大視頻”的戰(zhàn)略共識。一方面，大帶寬已經(jīng)成為新的潮流，從100M到300M到500M，如今“三千兆”正快速推進(jìn)；另一方面，大融合已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，從“視頻+寬帶”的融合，逐步走向“視頻+寬帶+手機(jī)+VR”的融合；在此基礎(chǔ)上，以大視頻提升用戶視頻體驗已成為普遍現(xiàn)象，從固定視頻到移動視頻再到沉浸式視頻，從平面到空間，從單向廣播到雙向互動，無論是內(nèi)容體驗、觀看體驗還是服務(wù)體驗，都有突飛猛進(jìn)的躍升。
這也正應(yīng)了那個久經(jīng)考驗的商業(yè)鐵律——技術(shù)進(jìn)步和市場需求向來是驅(qū)動產(chǎn)品及服務(wù)升級換代的源動力。得益于“三千兆”網(wǎng)絡(luò)及超高清/VR技術(shù)的日益完善，以及疫情之下廣大用戶對多視角、自由視角、VR全景視角、3D巨幕影院等具備高分辨率、360度空間互動特性的內(nèi)容表現(xiàn)出來的濃厚興趣，天翼高清VR版的推出可謂恰逢其時。相信隨著生態(tài)日趨完善、內(nèi)容不斷豐富，三秦大地的IPTV用戶必將能夠享受更多超高清場景新體驗，迎來更加精彩的“下一幕”。
迫不及待？11月6日，鎖定“陜耀三千兆 視界新體驗”新產(chǎn)品發(fā)布會，親啟“下一幕”，打開新視界！
