近年來(lái)，洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的新產(chǎn)品類(lèi)別，均來(lái)自海爾洗衣機(jī)的科技創(chuàng)新。從洗衣機(jī)領(lǐng)域的直驅(qū)洗，到洗烘一體機(jī)領(lǐng)域的空氣洗，再到洗干組合領(lǐng)域的雙擎熱泵，這些原創(chuàng)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，都贏得了市場(chǎng)認(rèn)可和行業(yè)跟進(jìn)，彰顯了海爾洗衣機(jī)的科技引領(lǐng)和專(zhuān)業(yè)實(shí)力。
今年國(guó)慶期間，海爾洗衣機(jī)主推開(kāi)創(chuàng)一體洗干新趨勢(shì)的疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)。這是一個(gè)具備洗烘護(hù)3合1的新物種，足以影響行業(yè)發(fā)展走向，定義一個(gè)行業(yè)的新品類(lèi)。
洗干護(hù)理機(jī)：一個(gè)新品類(lèi)的誕生
不是每一個(gè)產(chǎn)品都能成為一個(gè)新品類(lèi)。那為什么說(shuō)洗干護(hù)理機(jī)是一個(gè)新品類(lèi)呢？
疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)的差異化優(yōu)勢(shì)在于：一是功能上解決洗衣、干衣、護(hù)衣的繁瑣步驟，將洗衣、干衣、護(hù)衣三合一，用直驅(qū)科技洗衣，雙擎熱泵技術(shù)干衣，噴霧空氣洗技術(shù)護(hù)衣，實(shí)現(xiàn)了洗烘護(hù)一步到位；二是摒棄洗干組合占用過(guò)多空間弊端，采用了一體洗干的美學(xué)外觀，整機(jī)高度167cm，同側(cè)開(kāi)關(guān)門(mén)設(shè)計(jì)，空間占用小，更易融入家居場(chǎng)景；三是區(qū)別于洗干組合的兩塊屏分別控制，實(shí)現(xiàn)一屏智控，集成控制上下兩個(gè)筒，操作更便捷；最后是智能上達(dá)到了洗烘聯(lián)動(dòng)，洗衣完成前15分鐘，干衣筒就啟動(dòng)預(yù)熱，30分鐘洗干襯衫，效率提高。
在洗干護(hù)理機(jī)誕生之前，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了單洗的洗衣機(jī)到洗烘一體機(jī)，再到洗干組合的三個(gè)階段，而海爾洗衣機(jī)不僅經(jīng)歷了每個(gè)時(shí)代，而且引領(lǐng)了每個(gè)時(shí)代的用戶(hù)需求。直驅(qū)洗品類(lèi)解決了皮帶電機(jī)運(yùn)行噪音大、皮帶老化的難題，還用戶(hù)以安靜平穩(wěn)；空氣洗品類(lèi)解決了衣物洗護(hù)難題，給高端衣物纖維級(jí)護(hù)理，煥發(fā)用戶(hù)衣物新生；而雙擎熱泵品類(lèi)解決高端衣物烘干易損傷難題，內(nèi)筒1:1正反轉(zhuǎn)烘干衣物更舒展，更透干。這三個(gè)品類(lèi)都是可以體現(xiàn)海爾洗衣機(jī)行業(yè)引領(lǐng)性和持續(xù)創(chuàng)新的代表，但海爾洗衣機(jī)并沒(méi)有停止創(chuàng)新的腳步，繼續(xù)圍繞用戶(hù)需求不斷迭代升級(jí)。
消費(fèi)者：更認(rèn)可新品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者
是不是構(gòu)成一個(gè)品類(lèi)，與消費(fèi)者需求的滿足息息相關(guān)。更為重要的是，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者選購(gòu)有相同功能的商品時(shí)，腦海里想到的第一個(gè)品牌，往往就是他們的首選商品。當(dāng)行業(yè)其他企業(yè)跟進(jìn)推出名稱(chēng)相近、結(jié)構(gòu)相似的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者也往往第一時(shí)間想到的是品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者。
現(xiàn)在雖然洗干護(hù)理機(jī)剛剛上市，我們尚無(wú)法從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看到消費(fèi)者的態(tài)度。但可以預(yù)見(jiàn)，面對(duì)一款能夠帶來(lái)洗衣、干衣、護(hù)衣一步到位解決衣物洗烘護(hù)全過(guò)程的新物種，發(fā)生在直驅(qū)洗衣機(jī)、空氣洗洗衣機(jī)、雙擎熱泵干衣護(hù)理機(jī)身上的“叫好又叫座”一幕將再次上演。
行業(yè)：品類(lèi)效應(yīng)正在反復(fù)上演
再次上演的還有來(lái)自行業(yè)的跟進(jìn)。目前能從電商平臺(tái)上查到的洗衣機(jī)品牌，足有200多家。但超過(guò)一半的用戶(hù)第一選擇是海爾洗衣機(jī)。原因有二,一是海爾洗衣機(jī)的高質(zhì)量、好服務(wù)長(zhǎng)久以來(lái)留下了良好口碑；二是科技創(chuàng)新實(shí)力，當(dāng)下業(yè)內(nèi)企業(yè)都有跟進(jìn)的直驅(qū)洗、空氣洗、空氣洗等，均出自海爾智家原創(chuàng)。
正如在洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)了6年的“直驅(qū)與皮帶之爭(zhēng)”那樣，當(dāng)行業(yè)看到直驅(qū)洗成為大勢(shì)所趨，就會(huì)開(kāi)始跟進(jìn)推出直驅(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品了。同樣的，行業(yè)對(duì)洗干護(hù)理機(jī)的認(rèn)知，也大概率要經(jīng)歷觀望、質(zhì)疑、跟進(jìn)的過(guò)程。而全行業(yè)跟進(jìn)推出洗干護(hù)理機(jī)同品類(lèi)產(chǎn)品，不僅會(huì)提升整個(gè)品類(lèi)的技術(shù)門(mén)檻，同時(shí)也升級(jí)了消費(fèi)者體驗(yàn)。
基于直驅(qū)洗、空氣洗、雙擎熱泵的趨勢(shì)引領(lǐng)與發(fā)展現(xiàn)狀，我們有理由做出這樣的判斷：海爾洗干護(hù)理機(jī)以“疊黛”寓意科技迭代，用“和美”彰顯用戶(hù)需求滿足，是以一個(gè)品類(lèi)定義了一個(gè)行業(yè)的時(shí)代。未來(lái)，沒(méi)有推出洗干護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的品牌，將被視為行業(yè)的落伍者，掉出消費(fèi)者的選購(gòu)名單。
