2021年是卡薩帝品牌誕生15周年。6月17日，一部關(guān)于卡薩帝創(chuàng)牌15周年的述職紀(jì)錄片，以第一人稱自白的方式，回憶了品牌發(fā)展的三個(gè)“5年計(jì)劃”。
在這部紀(jì)錄片中，卡薩帝的第一個(gè)5年，為愛而生，從零起步——是對(duì)家電行業(yè)的“再發(fā)明”；第二個(gè)5年，為愛進(jìn)取，高端第一——是從鋒芒初露到高端第一的跨越；第三個(gè)5年，為愛不凡，行業(yè)引領(lǐng)——是從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)的穩(wěn)步?jīng)_刺。這是品牌成長(zhǎng)歷程的真實(shí)記錄，也是卡薩帝從初創(chuàng)品牌到高端第一再到行業(yè)引領(lǐng)的一次紀(jì)實(shí)。
第一個(gè)5年：為愛而生，從零起步
第一個(gè)5年，卡薩帝為愛而生。2006年，卡薩帝懷著對(duì)用戶的愛開始創(chuàng)立。彼時(shí)，世界家電市場(chǎng)已被各國(guó)巨頭壟斷，在這樣的市場(chǎng)格局之下，初創(chuàng)品牌只有兩種結(jié)局：要么被別人顛覆，要么顛覆別人。或者，還有第三條道路就是跟隨著行業(yè)趨勢(shì)艱難前行。
最終，卡薩帝決定不站在巨人的肩膀上去創(chuàng)新，而是要對(duì)家電行業(yè)進(jìn)行一次“再發(fā)明”。比如，美國(guó)老牌家電品牌推出的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱，雖然容積大，但可用空間卻有限，狹長(zhǎng)的空間分割導(dǎo)致很多大體積物品都放不下，比如直徑70cm的披薩要切成兩半才能放進(jìn)冷藏室、美國(guó)家庭圣誕節(jié)烹調(diào)的整只火雞也根本塞不下。
對(duì)此，卡薩帝發(fā)明了法式對(duì)開門冰箱，一舉突破了傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱空間局限，實(shí)現(xiàn)了大容積、大空間。對(duì)用戶來說，大空間可以放得下很多大體積的物品，整只火雞、整個(gè)披薩等都能輕松放進(jìn)冰箱，取用、存儲(chǔ)都更加方便。由此，卡薩帝開啟了"法式對(duì)開門冰箱"時(shí)代，開創(chuàng)了世界冰箱行業(yè)的一個(gè)新品類。
不過，此時(shí)的卡薩帝還處于品牌初創(chuàng)期，無論市場(chǎng)地位還是用戶積累，都不足以跟百年品牌叫板。
第二個(gè)5年：為愛進(jìn)取，高端第一
第二個(gè)5年，卡薩帝為愛進(jìn)取，將優(yōu)勢(shì)從冰箱延伸到洗衣機(jī)、空調(diào)等其他品類，從“單打獨(dú)斗”向“成套作戰(zhàn)”拓展。當(dāng)然，她依然沒有停下“發(fā)明家電”的腳步，比如全世界的滾筒洗衣機(jī)都只有一個(gè)筒，這個(gè)單筒的不足就是衣物不能混洗，深色與淺色的衣服要分開兩次才能洗完，成人與兒童衣物、內(nèi)衣與外衣等都要分開洗滌。雖然需要長(zhǎng)時(shí)間的等待，但人們已經(jīng)習(xí)慣了這種生活方式，甚至認(rèn)為這就是當(dāng)時(shí)最好的洗衣方式了。
直到卡薩帝發(fā)明了世界上第一臺(tái)一機(jī)雙筒的分區(qū)洗洗衣機(jī)，為行業(yè)開拓了“雙滾筒”這一新品類。從此，洗衣方式發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶可以一次同時(shí)洗滌兩類不同的衣服，這樣一來花費(fèi)在衣物洗滌上的時(shí)間縮短了一半，用來體驗(yàn)生活的時(shí)間則大大增加了�？梢哉f，雙滾筒洗衣機(jī)的發(fā)明，為人類家庭生活方式帶來了巨大的提升。
空調(diào)同樣如此，卡薩帝顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)單一送風(fēng)的弊端，發(fā)明了“能拐彎的風(fēng)”，并實(shí)現(xiàn)了從單體空調(diào)到雙體空調(diào)的革命。以前直吹人體的空調(diào)硬風(fēng)讓人們感到非常不舒適，也常常因?yàn)榇悼照{(diào)而患上“空調(diào)病”，但有了卡薩帝空調(diào)，無論用戶走到房間的哪個(gè)位置，都能感受到最符合自己需求的空調(diào)風(fēng)，真正獲得了人往哪走、風(fēng)往哪吹和定制送風(fēng)的高端體驗(yàn)。
每一款新品的誕生都是一次發(fā)明，每一次發(fā)明都是對(duì)高端用戶生活品質(zhì)的提升。這也讓卡薩帝在高端家電領(lǐng)域開始嶄露頭角，其市場(chǎng)認(rèn)可度開始與世界百年品牌比肩，甚至逐漸拿下高端市場(chǎng)第一份額。但高端第一從來都不是卡薩帝的終極目標(biāo)，她的目標(biāo)永遠(yuǎn)是持續(xù)滿足用戶不斷迭代的需求。
第三個(gè)5年：為愛不凡，行業(yè)引領(lǐng)
第三個(gè)5年，卡薩帝為愛不凡，從成套到智慧成套、再到場(chǎng)景生態(tài)，開始了新的顛覆。此時(shí)的卡薩帝已不再依靠簡(jiǎn)單的單品提供功能性服務(wù)，而是作為家庭管家提供主動(dòng)服務(wù)。
以飲食場(chǎng)景為例，卡薩帝提供的不再是冰箱、廚電等硬件，而是全流程健康飲食解決方案。例如，想要控制體重的用戶，只要站在冰箱前面的體脂秤上，冰箱大屏就會(huì)顯示出用戶各項(xiàng)身體數(shù)據(jù)，并定制專屬的減脂美食菜譜。當(dāng)用戶選好菜譜后，冰箱會(huì)聯(lián)動(dòng)烤箱主動(dòng)烹飪，用戶只需將腌制好的菜品放入烤箱，就可以坐等美味出爐。如果發(fā)現(xiàn)食材不夠了，也可通過食聯(lián)生態(tài)在線下單，卡薩帝打通了全球營(yíng)養(yǎng)師、農(nóng)場(chǎng)、生鮮冷鏈等10大類400多種優(yōu)質(zhì)資源，不管是自己吃還是朋友聚餐，在自家廚房里就能吃遍全球美味。同時(shí)，還有住居場(chǎng)景滿足用戶對(duì)全屋用水和潔凈空氣的需求，娛樂互聯(lián)場(chǎng)景開啟家庭影音服務(wù)。
此時(shí)的卡薩帝已不再是一個(gè)家電品牌，而逐漸成長(zhǎng)為場(chǎng)景、生態(tài)品牌，為高端用戶帶來衣、食、住、娛場(chǎng)景的全新生活方式。在此基礎(chǔ)上，卡薩帝立足高端第一，開始向行業(yè)引領(lǐng)邁進(jìn)，并在冰箱產(chǎn)業(yè)率先進(jìn)入行業(yè)TOP2。
而歸根結(jié)底，這些都只是卡薩帝做場(chǎng)景生態(tài)的基礎(chǔ)，也只是行業(yè)引領(lǐng)的起點(diǎn)，要在更多細(xì)分產(chǎn)業(yè)線上做到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝還有很長(zhǎng)的路要走。下一個(gè)五年，卡薩帝將秉承為愛新生，持續(xù)為高端用戶重新定義生活方式。實(shí)際上，無論在成長(zhǎng)的哪個(gè)階段，卡薩帝都一定會(huì)像創(chuàng)牌之初那樣，義無反顧地砥礪前行，牢記為用戶發(fā)明生活的初心，繼續(xù)努力去創(chuàng)造一個(gè)引領(lǐng)生活的國(guó)際高端品牌。
