近年,東南亞以巨大的人口紅利和穩(wěn)步增長的GDP,吸引著全球各大家電品牌的目光。在競爭激烈的東南亞市場,上半年海爾洗衣機在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓均實現(xiàn)收入、利潤兩位數(shù)增長。
海爾智家始終堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,在東南亞不斷推進渠道轉(zhuǎn)型和終端形象升級。在馬來西亞,海爾洗衣機與當?shù)刈畲蟮娜珖赃B鎖渠道S達成戰(zhàn)略合作,并積極升級終端展示,提升品牌形象。在越南,海爾大筒徑洗衣機,獲得當?shù)刈畲笄乐魍?全線門店布局。在菲律賓,海爾洗衣機在各旗艦店為用戶展示成套生活解決方案。用戶進店即可親身體驗其搭建的陽臺、浴室等多個生活場景,從而拉動海爾洗衣機實現(xiàn)高增長。
圍繞用戶需求推出高端創(chuàng)新產(chǎn)品,是海爾洗衣機在東南亞市場快速增長的保障。對于疫情期間消毒殺菌的需求,海爾泰國推出洗烘一體,并帶有高溫空氣洗功能的洗衣機,為用戶提供健康除菌洗護方案。另外,憑借免清洗技術海爾洗衣機已成為用戶提升洗衣護衣生活體驗的首選高端產(chǎn)品。2021上半年,海爾洗衣機在泰國同比增長超過50%,連續(xù)3年增幅超過30%。
在越南,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,一方面洗衣機市場需求旺盛,另一方面家電市場日韓品牌云集,彼此之間競爭尤為激烈。海爾洗衣機再次以貼近用戶生活的創(chuàng)新產(chǎn)品突破市場屏障。其中主推的超薄機身525大筒徑滾筒洗衣機,不僅滿足用戶對于大件衣物的洗護需求,而且搭載直驅(qū)電機為用戶提供極致安靜平穩(wěn)的高端洗護體驗。盡管當?shù)匾咔閲乐?越南洗衣機仍然實現(xiàn)累計兩月全自動市場份額TOP1。
正是因為聚焦用戶需求,堅持高端轉(zhuǎn)型,海爾洗衣機成為越來越多用戶的選擇。2021年上半年,海爾洗衣機海外整體實現(xiàn)收入同比增長27%,其中歐洲、南亞、東南亞、中東非等區(qū)域?qū)崿F(xiàn)超30%增長。
