剛剛過(guò)去的8月8日，第13個(gè)全民健身日顯得格外特殊。一則是因?yàn)楹檬露嗄サ臇|京奧運(yùn)落幕，開(kāi)始進(jìn)入北京冬奧時(shí)間；二則是因?yàn)椤度窠∩碛?jì)劃(2021-2025年)》在不久前的頒布，掀起了一場(chǎng)前所未有的話題熱潮。一時(shí)間，從傳統(tǒng)的公共健身設(shè)備到健身房，再到各種居家健身妙招，乃至新興品類智能健身鏡，健身成為了朋友圈的刷屏關(guān)鍵詞。
健身行業(yè)高端缺失，模式創(chuàng)新催生全新物種智能健身鏡
前所未有的話題熱度之下，輿論普遍認(rèn)為健身行業(yè)將伴隨著政策紅利迎來(lái)空前變化，而智能健身鏡這種全新品類似乎也有望實(shí)現(xiàn)全面崛起。然而現(xiàn)狀卻是，國(guó)內(nèi)健身器材行業(yè)還明顯存在著“大而不強(qiáng)”局面。2020 年中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)達(dá)到 395.2 億元，同比上升 32.8%。根據(jù) Frost & Sullivan，中國(guó)是健身器材最大的制造國(guó)，生產(chǎn)的健身器材在國(guó)際市場(chǎng)上所占份額接近 50%。然而在高端市場(chǎng)上，依然由國(guó)際知名品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，中國(guó)大多數(shù)健身器材企業(yè)主要是為知名品牌貼牌加工，或是集中在中低端產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
不過(guò)，這種“大而不強(qiáng)，高端缺失”的局面從今年開(kāi)始逐漸有了變化。在2021年，以智能健身鏡為代表的智能健身硬件吸引了一大批廠商布局，其中不僅包括像FITURE這樣的新興獨(dú)角獸，也不乏咕咚、樂(lè)刻、億健這些老牌的健身行業(yè)公司，甚至還有華為、小米等科技巨頭正在躍躍欲試。對(duì)此，有專業(yè)人士認(rèn)為，健身設(shè)備的智能化將是未來(lái)的一大趨勢(shì)，從融入AIoT技術(shù)，到走硬件+內(nèi)容+服務(wù)的路線打造生態(tài)閉環(huán)，智能健身的崛起無(wú)疑已成為了行業(yè)的新風(fēng)口，純粹賣(mài)器械的時(shí)代已過(guò)去。
據(jù)了解，智能健身鏡這類產(chǎn)品興起于2018年。自美國(guó)公司Mirror將這一全新的產(chǎn)品形式推向市場(chǎng)以來(lái)，僅在歐美國(guó)家就陸續(xù)誕生了FORME、VAHA、Tonal、Tempo等十余家健身鏡品牌。而在中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)立于2019年3月份的FITURE無(wú)疑是目前市面上數(shù)十家智能健身鏡品牌中的翹楚，目前也占據(jù)著市場(chǎng)最大的用戶份額。憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式，F(xiàn)ITURE自成立以來(lái)已累計(jì)獲得了4億美元融資，憑借15億美元的估值，在全球智能健身賽道上亦屬領(lǐng)先。
平均每次使用成本不到50塊，健身鏡用戶100%達(dá)到WHO標(biāo)準(zhǔn)
在全民健身再次掀起熱潮的背景下，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在近期受邀赴京出席“人民愛(ài)健身”科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)儀式，并接受了人民網(wǎng)的視頻專訪。張遠(yuǎn)聲采訪中表示“憑借互聯(lián)網(wǎng)科技的手段，智能健身能在提升效率的同時(shí)，令參與門(mén)檻降低，進(jìn)而能夠助力全民健身的發(fā)展，讓健身這種生活方式可以普及到千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)讓人民愛(ài)上健身”。在FITURE魔鏡的現(xiàn)有用戶中，除來(lái)自一二線城市的用戶之外，同樣不乏三四五線城市甚至青海、新疆等邊遠(yuǎn)地區(qū)的用戶。
據(jù)悉，目前FITURE魔鏡用戶的活躍度為每月打卡訓(xùn)練14次，平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)30-40分鐘。這個(gè)水平，已經(jīng)達(dá)到了WHO提出的成年人每周150分鐘中低強(qiáng)度健身的標(biāo)準(zhǔn)，也符合全民健身計(jì)劃對(duì)經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)鍛煉人口的規(guī)定。值得一提的是，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶使用數(shù)據(jù)，不僅對(duì)比國(guó)內(nèi)健身房用戶平均每年打卡6次差異明顯，若以產(chǎn)品售價(jià)折算，F(xiàn)ITURE魔鏡用戶的全年單次使用成本不到50塊，比絕大多數(shù)按次預(yù)約的健身房也要便宜。即便如此，作為一款全新品類的產(chǎn)品，智能健身鏡在完全為大眾所接受之前，依然難免被質(zhì)疑為“智商稅”。
公開(kāi)資料顯示，目前市面上的智能健身鏡廠商除融入AI技術(shù)外，都在健身內(nèi)容及服務(wù)上進(jìn)行了大量投入。以FITURE為例，除用高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)之外，他們還打造了一個(gè)影視制作規(guī)格的內(nèi)容工廠。通過(guò)囊括一套教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類課程，結(jié)合專屬健康顧問(wèn)能滿足全年齡段家庭用戶的個(gè)性化需求。據(jù)行業(yè)專家分析，F(xiàn)ITURE魔鏡為用戶所提供的健身服務(wù)，能達(dá)到線下傳統(tǒng)健身房80%以上的效果，加之其具備便利、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，有望成為居家場(chǎng)景下的主流選擇。
依據(jù)“健身體育強(qiáng)國(guó)”規(guī)劃的藍(lán)圖，我國(guó)不僅將在2035年擁有占比45%的經(jīng)常參與體育鍛煉的人口，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也將達(dá)到4%的GDP占比。面對(duì)這個(gè)規(guī)模的用戶及價(jià)值的增量紅利，健身行業(yè)作為構(gòu)筑全民健身的最重要的市場(chǎng)端環(huán)節(jié)無(wú)疑會(huì)實(shí)現(xiàn)一次飛躍性的發(fā)展。在此前提下，智能健身憑借其更有效、更方便、門(mén)檻更低的優(yōu)勢(shì)，相比傳統(tǒng)依賴線下健身房的服務(wù)模式無(wú)疑更能通過(guò)科技賦能來(lái)助推全民健身的普及發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)從全民健身到全民健康。
