實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)后就能安于現(xiàn)狀嗎？卡薩帝并沒(méi)有這么做，而是選擇轉(zhuǎn)型場(chǎng)景品牌，挖掘新的增長(zhǎng)空間。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，卡薩帝冰箱場(chǎng)景轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，中怡康32周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體占比22.98%居行業(yè)TOP2，1.5W+高端占比66.2%居高端TOP1。
已全面引領(lǐng)，仍繼續(xù)增長(zhǎng)，卡薩帝冰箱是怎么做到的？中國(guó)國(guó)家地理官方微博發(fā)布的風(fēng)景大片揭示了原因，卡薩帝冰箱中放了7天的荔枝，在高清鏡頭下與新鮮荔枝無(wú)異。而在儲(chǔ)鮮的背后，我們看到的是卡薩帝對(duì)家庭廚房場(chǎng)景的升級(jí)。
不只是烹飪空間，廚房的多元化需求正在被喚醒
一日三餐看似平淡，卻是家庭必不可少、也是生活品質(zhì)的直接體現(xiàn)。據(jù)中國(guó)進(jìn)取精英“理想廚房”調(diào)查報(bào)告顯示，在3423份有效問(wèn)卷中，80.28%的人認(rèn)為擁有一個(gè)理想廚房是理想生活必不可少的一部分，同時(shí)23.45%的人每周至少邀請(qǐng)朋友在家聚餐1次，35.89%的人認(rèn)為廚房是放松自己的空間，還有17.64%和15.48%的人認(rèn)為廚房具備親子互動(dòng)和社交功能。但超6成人認(rèn)為現(xiàn)在的廚房并非理想中的模樣。
從調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，廚房的多元化需求正在被喚醒。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，廚房也在經(jīng)歷一輪一輪的迭代，如今人們對(duì)廚房的定義早已不再停留于單純的功能性烹飪空間，而是去思考衍生價(jià)值。廚房也從家庭烹飪空間向生活品味空間迭代，從滿足飲食需求向創(chuàng)造生活需求迭代。
卡薩帝打造新一代廚房場(chǎng)景，構(gòu)建未來(lái)家庭廚房樣本
用戶對(duì)廚房需求的變化，反映出的是未來(lái)家庭廚房的應(yīng)有形態(tài)。在這一點(diǎn)上，卡薩帝用一組風(fēng)景大片把話說(shuō)透了，從荔枝儲(chǔ)存7天新鮮不打折，到透過(guò)大片看到的新一代廚房場(chǎng)景，高端家庭廚房的形態(tài)已盡在眼前。
無(wú)論如何，功能性都是廚房的基本屬性�？ㄋ_帝并沒(méi)有脫離這一點(diǎn)，冰箱搭載MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，草莓放7天花青素含量86.3%。
在此基礎(chǔ)上，卡薩帝還落地了新一代廚房場(chǎng)景。冰箱作為場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器，為用戶帶來(lái)買、存、吃、做一站式方案，用戶在體脂秤上測(cè)到的體重、體脂等身體數(shù)據(jù)，會(huì)立刻傳送到冰箱，冰箱據(jù)此定制健康菜譜，同時(shí)聯(lián)動(dòng)廚電實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。做飯所需食材通過(guò)食聯(lián)網(wǎng)就能在線下單，剩余部分放進(jìn)冰箱，食材智能管夾會(huì)幫助管理食材，提醒及時(shí)食用。
從升級(jí)儲(chǔ)鮮體驗(yàn)出發(fā)，由食材引發(fā)關(guān)于廚房生活方式的迭代，卡薩帝冰箱換道場(chǎng)景就是為了打破行業(yè)對(duì)家電功能性的過(guò)度關(guān)注，用場(chǎng)景化的思維賦予家電更多價(jià)值，也帶給用戶更高端的生活方式。
