已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)的卡薩帝冰箱，還能繼續(xù)增長(zhǎng)嗎？事實(shí)勝于雄辯，據(jù)中怡康30周市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，卡薩帝冰箱以14.12%的份額穩(wěn)居行業(yè)第二，增長(zhǎng)1.55%，以40%的占比成為2W+高端首位。
已是高端引領(lǐng)，卡薩帝冰箱仍實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，這背后離不開(kāi)向場(chǎng)景品牌的轉(zhuǎn)型。通過(guò)換道場(chǎng)景，卡薩帝冰箱升級(jí)為新一代廚房場(chǎng)景下的核心網(wǎng)器，為用戶解決了買(mǎi)、存、吃、做等全流程飲食需求。從中國(guó)國(guó)家地理官方微博7月26日發(fā)布的一組風(fēng)景大片中，就能看到卡薩帝對(duì)廚房場(chǎng)景的重塑與升級(jí)。
在家做飯?zhí)闊坑薪?億人習(xí)慣點(diǎn)外賣(mài)
在家做飯似乎成了一件奢侈的事。數(shù)據(jù)顯示，在北上廣深等一線城市，僅不足4成的白領(lǐng)能在下班后為自己烹制晚餐，而我國(guó)外賣(mài)用戶在2020年底就已達(dá)到近5億人。然而外賣(mài)亂象頻生，中消協(xié)調(diào)查顯示，31.8%的受訪者認(rèn)為餐飲外賣(mài)“不健康、安全性差”。
那為啥大家還是寧愿點(diǎn)外賣(mài)，也不想在家做飯呢？因?yàn)樘闊�。做飯得先�?zhǔn)備食材，但即便是在冰箱已成為家庭標(biāo)配的今天，保鮮仍是個(gè)難題。周末趕早市囤下的食材，放進(jìn)冰箱兩三天就打蔫了，若是每天下班回家采買(mǎi)呢，超市里的蔬菜放了一天早就不新鮮了。
廚房中的難題還不止于此。做菜時(shí)總有各種問(wèn)題：火候怎么把握？醬汁怎么調(diào)配？烤箱要不要預(yù)熱？相信下過(guò)廚房的人都有過(guò)這種手忙腳亂的經(jīng)歷，也有不少新手還沒(méi)等上手，就被繁瑣的流程勸退了。
卡薩帝打造新一代廚房場(chǎng)景，還生活本來(lái)的煙火氣
對(duì)于這些問(wèn)題，單靠一臺(tái)冰箱或一臺(tái)廚電是解決不了的�？ㄋ_帝選擇了場(chǎng)景破局，將視線從提升單品科技轉(zhuǎn)移到了整個(gè)廚房，帶來(lái)了新一代廚房場(chǎng)景。冰箱作為場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器，不僅搭載領(lǐng)先的儲(chǔ)鮮科技，還能聯(lián)動(dòng)廚電、酒柜等帶來(lái)一站式飲食方案。
新鮮，是中國(guó)人對(duì)吃的基本要求。在新一代廚房，卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮科技通過(guò)調(diào)節(jié)氮氧比例，實(shí)現(xiàn)7天營(yíng)養(yǎng)不流失。拿荔枝來(lái)說(shuō)，放進(jìn)神鮮盒7天后不變色、不干癟，就像中國(guó)國(guó)家地理官方微博上曬出的寫(xiě)真一樣：放了7天的荔枝依然飽滿紅潤(rùn)、澄澈瑩潤(rùn)。
除了管食材，冰箱還能管健康、管烹飪。用戶在體脂秤上測(cè)量到的體重、體脂等身體數(shù)據(jù)，可以同步傳送到冰箱。冰箱會(huì)據(jù)此定制健康菜譜，還能聯(lián)動(dòng)廚電實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。而且，廚房中的冰箱、酒柜、立式凍藏柜等都是零距離自由嵌入式安裝，提升了整體顏值。
如今，卡薩帝場(chǎng)景轉(zhuǎn)型成果已經(jīng)在用戶生活中全面落地。新一代廚房一改傳統(tǒng)廚房雜亂、局促、功能單一等通病，實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)、存、吃、做一站式滿足，讓用戶生活更省心。同時(shí)，這也使得她擺脫了傳統(tǒng)家電品牌靠產(chǎn)品帶動(dòng)增長(zhǎng)的模式，打開(kāi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新風(fēng)口。
