繼續(xù)保持高增長(zhǎng)是卡薩帝當(dāng)下最關(guān)注的課題。目前，卡薩帝已經(jīng)找到的有效增長(zhǎng)的兩條路徑：一是保持冰洗的高端優(yōu)勢(shì)，二是加大新品類的高增長(zhǎng)。其中，卡薩帝空調(diào)通過5年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)達(dá)到了與冰洗相當(dāng)?shù)男袠I(yè)水平。
卡薩帝空調(diào)從2016年進(jìn)入高端空調(diào)市場(chǎng)至今，持續(xù)保持高增長(zhǎng)，2019年至今的三年間高端份額同比翻兩番多。目前，卡薩帝空調(diào)靠的已經(jīng)不再是單一原創(chuàng)高端產(chǎn)品帶動(dòng)增長(zhǎng)的固有模式，而是在空氣場(chǎng)景上的率先布局。
空氣場(chǎng)景帶來(lái)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)也是肉眼可見的。今年7月，卡薩帝空調(diào)在37個(gè)城市安裝量實(shí)現(xiàn)了倍速增長(zhǎng)，其中銀川、西寧同比增長(zhǎng)5倍多，新疆等地也超同期4倍增長(zhǎng)。同時(shí)今年以來(lái)，通過不斷布局場(chǎng)景，卡薩帝空調(diào)在京東實(shí)現(xiàn)18倍增速。在今年7月初啟動(dòng)的“717燃購(gòu)生活節(jié)”期間，卡薩帝空調(diào)在1W+價(jià)位段柜機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到36.6%，并在上海、沈陽(yáng)、烏魯木齊等8個(gè)一線城市整體份額突破10%。
市場(chǎng)業(yè)績(jī)不會(huì)說謊，那么如果所有高端品牌都按照這種場(chǎng)景化的高端模式，是不是就可以做到和卡薩帝一樣保持高增長(zhǎng)？如果你這么想，可能就忽略了重要的一點(diǎn)：卡薩帝空調(diào)這樣的高端模式在行業(yè)中有著不可復(fù)制的特性。
可復(fù)制的是什么？外觀、科技可復(fù)制
不知道從什么時(shí)候開始，家電同行相互模仿和復(fù)制的現(xiàn)象成了“潛規(guī)則”。繼上下雙筒的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)和雙屏冰箱被不少同行效仿之后，原創(chuàng)射流勻風(fēng)科技的卡薩帝空調(diào)也被“盯”上了。不過，像雙筒洗衣機(jī)和雙屏冰箱一樣，如果沒這個(gè)實(shí)力，只能學(xué)個(gè)差不多的外觀，即使很多空調(diào)企業(yè)也打出各種健康送風(fēng)科技，看起來(lái)很“像”，但始終還是傳統(tǒng)的單風(fēng)扇送風(fēng)，和卡薩帝射流勻風(fēng)科技有本質(zhì)上的不同。
傳統(tǒng)空調(diào)硬風(fēng)直吹身體容易得空調(diào)病，而卡薩帝空調(diào)能吹出更柔和的生態(tài)軟風(fēng)，提供更舒適的健康送風(fēng)體驗(yàn)。現(xiàn)在，射流勻風(fēng)科技獲得國(guó)內(nèi)外專利445項(xiàng)，專利保護(hù)越來(lái)越完善。也就是說，如果光是模仿一下外觀和類似的軟風(fēng)科技概念，或許還能達(dá)到目的，但實(shí)際上這種獨(dú)有的射流勻風(fēng)科技是沒法百分百?gòu)?fù)制的。
不可復(fù)制的是什么？場(chǎng)景、口碑不可復(fù)制
雖然領(lǐng)先的科技讓品牌一直保持高端第一的優(yōu)勢(shì)，但卡薩帝空調(diào)并沒有一直和同行在同一個(gè)維度上較量，而是轉(zhuǎn)道場(chǎng)景，這樣就意味著其不再局限于硬件本身的科技創(chuàng)新，而是更貼近用戶對(duì)高端空氣的場(chǎng)景需求。
在卡薩帝空調(diào)提供的舒適空氣場(chǎng)景中，一家人在一起吹空調(diào)時(shí)不用擔(dān)心老人孩子會(huì)著涼，智慧送風(fēng)場(chǎng)景會(huì)根據(jù)不同人群定制不同溫度，每個(gè)人都有專屬舒適空氣。即使晚上睡覺也不用擔(dān)心因?yàn)榇嫡箍照{(diào)而感冒，因?yàn)橹腔壅砟芨鶕?jù)睡眠狀態(tài)調(diào)整溫度，呵護(hù)用戶整夜安眠。同時(shí)，卡薩帝空調(diào)還能根據(jù)瑜伽場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等不同的生活場(chǎng)景定制不同的健康空氣解決方案，讓空調(diào)不再只是個(gè)硬件，而是了解用戶需求，滿足用戶需求的“空氣管家”。
也正是這樣不可復(fù)制的空氣場(chǎng)景，讓卡薩帝空調(diào)在高端用戶中的口碑不斷提升。2020年全年，在1.5w+家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝累計(jì)份額為46.9％。中怡康最新數(shù)據(jù)還顯示：卡薩帝空調(diào)在1.5w+柜機(jī)市場(chǎng)，年累份額達(dá)到37.17％，繼續(xù)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。
“如果你想要改變行為，那么就必須改變動(dòng)機(jī)�！�卡薩帝空調(diào)從不以市場(chǎng)成績(jī)?yōu)槟康模D(zhuǎn)道場(chǎng)景也只是為了用戶能獲得更舒適的健康空氣體驗(yàn)。這就是其為何能獨(dú)創(chuàng)不可復(fù)制的高端模式，也是為什么能獲得高端用戶口碑的核心原因。
