曾經(jīng)很多年,Copy to China一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型的創(chuàng)業(yè)模式,過(guò)去的BAT巨頭身上,都可以看到硅谷的影子。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家站在了同一競(jìng)爭(zhēng)起跑線上。目前,中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)位居世界前列,不少行業(yè)全面領(lǐng)跑,如電商、移動(dòng)社交、短視頻、直播以及各種互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)。
【圖源:網(wǎng)絡(luò)】
隨著國(guó)內(nèi)人口紅利消失,全球化戰(zhàn)略成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展契機(jī)。中國(guó)很多優(yōu)秀的企業(yè)也開(kāi)始征戰(zhàn)更廣闊的“星辰大海”,將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的技術(shù)、模式和經(jīng)驗(yàn)落地于海外新興市場(chǎng)。
作為中國(guó)社交出海的中堅(jiān)力量,被赤子城收購(gòu)后的MICO(米可世界)在海外發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie數(shù)據(jù)顯示, MICO先后進(jìn)入71個(gè)國(guó)家及地區(qū)的App Store社交應(yīng)用下載榜前10,其中包括沙特、阿聯(lián)酋等多個(gè)中東國(guó)家,其在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的表現(xiàn)也非常搶眼。據(jù)易觀分析,MICO 是2020年娛樂(lè)社交領(lǐng)域營(yíng)收達(dá)到億元美金級(jí)別的5款A(yù)pp之一。
【圖源:MICO】
MICO全球化之路的背后,離不開(kāi)相芯科技的技術(shù)支持。相芯科技通過(guò)AR視頻特效技術(shù),助力其鞏固“社交+直播”的模式壁壘,并為用戶提供更沉浸式的社交體驗(yàn)。
本地化戰(zhàn)略,打破體驗(yàn)鴻溝
MICO于2015年2月正式上線,最初定位為全球開(kāi)放式社交平臺(tái),其戰(zhàn)略是把國(guó)內(nèi)成熟的社交產(chǎn)品模式復(fù)制到海外,被稱(chēng)為“海外版陌陌”。
MICO出海的起點(diǎn),就選擇了智能手機(jī)使用量較高的兩大市場(chǎng),分別是人口規(guī)模大、與國(guó)內(nèi)文化相近的東南亞地區(qū),以及人均GDP高、社交需求旺盛的中東地區(qū)。
【圖源:MICO】
在MICO進(jìn)入這兩大市場(chǎng)前,諸如Facebook、WhatsApp、Snapchat等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng),但是這些產(chǎn)品在頂層設(shè)計(jì)上,普遍采用通用版本,運(yùn)營(yíng)上更是缺乏本地化改造。
MICO主要基于興趣愛(ài)好實(shí)現(xiàn)智能社交推薦,并能夠提供全球漫游、實(shí)時(shí)翻譯、滑動(dòng)匹配等功能,為用戶搭建了完善的在線社交渠道。
MICO還將國(guó)內(nèi)陌生人社交的成功經(jīng)驗(yàn),與海外市場(chǎng)本地文化和用戶習(xí)慣結(jié)合,因地制宜地打造了適合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮纳缃划a(chǎn)品。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面,MICO會(huì)注重根據(jù)不同市場(chǎng)情況打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié),例如針對(duì)性地推出符合當(dāng)?shù)匚幕谋砬榘投Y物元素等,針對(duì)東南亞地區(qū)的年輕人,MICO推出了萌系表情包,針對(duì)歐美國(guó)家,則推出了一些個(gè)性化表情包。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)層面,MICO早期會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛餍侨腭v提高影響力,還會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舾信d趣的話題舉辦不同主題的活動(dòng)。
【圖源:MICO】
比如平臺(tái)會(huì)針對(duì)中東開(kāi)齋節(jié)、泰國(guó)潑水節(jié)等當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)活動(dòng)做個(gè)性化運(yùn)營(yíng)方案。在中東地區(qū),因?yàn)樽诮涛幕Ｊ?適婚的青年很難通過(guò)線下渠道實(shí)現(xiàn)自由戀愛(ài)。去年情人節(jié),MICO舉辦了一場(chǎng)在線情人節(jié)活動(dòng),吸引了中東地區(qū)眾多單身男女在線參加聯(lián)誼,有些人因此相識(shí)并成為情侶。
正是這一系列的本地化策略,MICO得以擴(kuò)大流量生態(tài)規(guī)模,逐步完成了全球化布局。
社交+泛娛樂(lè),構(gòu)建商業(yè)護(hù)城河
2016年開(kāi)始,為了豐富平臺(tái)內(nèi)容,MICO陸續(xù)加入了直播、短視頻、游戲等泛娛樂(lè)元素。這一舉措幫助其實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
隨著海外增量市場(chǎng)逐漸變?yōu)榇媪渴袌?chǎng),MICO在內(nèi)容上也開(kāi)啟精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。2019年,MICO借助相芯科技AR視頻特效技術(shù),給直播場(chǎng)景增加了美顏濾鏡以及道具。
【相芯科技的美顏功能】
相芯科技基于人臉關(guān)鍵點(diǎn)、五官稠密點(diǎn)精準(zhǔn)定位的人臉技術(shù)和AI算法能力,能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)臉部細(xì)節(jié)、不同程度的美膚,這也能夠更大程度滿足不同國(guó)家和不同人群的需要。
比如,泰國(guó)用戶對(duì)白皙膚色有偏好,日韓用戶偏愛(ài)自然清透的膚色,歐美用戶則比較在意潔白的牙齒,而中東地區(qū)的女性用戶普遍會(huì)蒙著頭紗,因此喜歡凸顯自己美麗的眼睛。這些不同的偏好,相芯科技的美膚功能都能幫助實(shí)現(xiàn)。
相比于很多國(guó)內(nèi)主播都設(shè)立了專(zhuān)業(yè)的直播間,且有明確的直播主題風(fēng)格,國(guó)外的主播更像是把直播作為社交的一部分,以此分享自己的生活。在MICO上,你可能會(huì)看到泰國(guó)主播在深夜直播逛吃曼谷夜市,也可能看到摩洛哥主播在蒙著頭紗直播脫口秀,這導(dǎo)致不同主播的直播環(huán)境各有差異。而相芯科技擁有數(shù)十款濾鏡,能夠匹配室內(nèi)、戶外等不同直播環(huán)境,為主播們營(yíng)造不同的直播氛圍。
【圖源:MICO】
此外,相芯科技還提供了很多直播游戲道具,能夠通過(guò)趣味性的游戲增加直播互動(dòng)。
具有自由社交屬性的直播功能不僅帶來(lái)了更優(yōu)秀的內(nèi)容,而且很多用戶也愿意為優(yōu)秀的內(nèi)容買(mǎi)單。這也進(jìn)一步增加了MICO用戶的黏性,讓MICO更難被其他社交平臺(tái)取代。目前,直播已經(jīng)成為MICO主要的盈利來(lái)源,這一功能也讓MICO成為各個(gè)國(guó)家應(yīng)用商店暢銷(xiāo)榜單上的常客。
中國(guó)一直以來(lái)非常重視文化和文明輸出。2000多年前,絲綢之路開(kāi)啟東西方文明對(duì)話,600多年前,鄭和下西洋打開(kāi)了世界航海時(shí)代的序幕,而今天,在開(kāi)放合作、互利共贏的前提下,中國(guó)越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都開(kāi)始了全球化的征程。而相芯科技,則在用“中國(guó)技術(shù)”幫助更多中國(guó)出海企業(yè)開(kāi)啟新的“航海時(shí)代”。
