9月初，中怡康公布35周洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌價(jià)格走勢(shì)。從數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)為 3186元，而海爾智家旗下海爾洗衣機(jī)的均價(jià)超過(guò)4300元。即便較行業(yè)均價(jià)高出不少，海爾洗衣機(jī)的份額仍一路領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示海爾洗衣機(jī)8月份額占比52.5%，獨(dú)占行業(yè)市場(chǎng)半壁江山，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
此前的市場(chǎng)調(diào)研顯示，有用戶(hù)疑問(wèn)，看起來(lái)跟其他品牌產(chǎn)品差不多，海爾洗衣機(jī)價(jià)格高在哪兒？事實(shí)上，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、透明度高的洗衣機(jī)市場(chǎng)，高價(jià)位也意味著高價(jià)值。而近年來(lái)，用戶(hù)更傾向于選擇能滿(mǎn)足家庭高標(biāo)準(zhǔn)生活需求、附加值高的產(chǎn)品。于是，能滿(mǎn)足用戶(hù)高品質(zhì)需求，提供衣物全場(chǎng)景解決方案的海爾洗衣機(jī)，就成為眾多用戶(hù)的心頭好。
多品牌同臺(tái)競(jìng)技，海爾洗衣機(jī)勝出
對(duì)任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。洗衣機(jī)行業(yè)也是一樣。只有產(chǎn)品研發(fā)好了，用戶(hù)才會(huì)買(mǎi)賬。海爾洗衣機(jī)的高品質(zhì)、高價(jià)值首先體現(xiàn)在科技創(chuàng)新引領(lǐng)上。
一直以來(lái)，海爾洗衣機(jī)堅(jiān)持以用戶(hù)需求為中心，研發(fā)出直驅(qū)洗衣機(jī)、雙擎熱泵干衣機(jī)、疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)等劃時(shí)代產(chǎn)品，迅速獲得用戶(hù)認(rèn)可，拉動(dòng)其市場(chǎng)份額高增長(zhǎng)。在最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，海爾洗衣機(jī)單品牌獲得52.5%市場(chǎng)份額，占據(jù)半壁江山，凸顯絕對(duì)性引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。
海爾洗衣機(jī)賣(mài)產(chǎn)品更賣(mài)場(chǎng)景
洞察用戶(hù)需求，轉(zhuǎn)型場(chǎng)景品牌，基于高端洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)建多元化場(chǎng)景方案，是海爾洗衣機(jī)均價(jià)較高，價(jià)值更高的另一重要表現(xiàn)。
在智慧健身陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景中，洗衣機(jī)與干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，衣服洗完即時(shí)烘干，節(jié)省出來(lái)晾曬空間，可以放一臺(tái)健身器材，在家就能隨時(shí)健身鍛煉。在智慧衣帽間場(chǎng)景中，懂衣智能云鏡通過(guò)虛擬試衣功能實(shí)現(xiàn)試穿、調(diào)整設(shè)計(jì)尺寸等細(xì)節(jié)，通過(guò)鏈接上千個(gè)品牌服裝資源，一鍵下單，完成個(gè)性化的服裝定制與購(gòu)買(mǎi)一站式服務(wù)。
從行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，用戶(hù)需求的多元化也帶動(dòng)產(chǎn)品和場(chǎng)景的發(fā)展。海爾洗衣機(jī)在20多個(gè)頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)轉(zhuǎn)型場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌，創(chuàng)造出新的增量市場(chǎng)，也為行業(yè)發(fā)展提供了借鑒方向。
