海爾智家剛剛發(fā)布的2021半年報中，旗下洗衣機產業(yè)表現(xiàn)亮眼，線下份額42.2％，同比增長3％，線上份額40.6％，同比增長1.3％。受益于海爾洗衣機轉型場景生態(tài)品牌，從按臺賣到按套賣再到當前的按戶賣，海爾洗衣機的業(yè)績還在保持著持續(xù)增長勢頭。
9月3日，據中怡康公布的最新8月份統(tǒng)計數(shù)據顯示，海爾洗衣機的市場份額突破52.5％，穩(wěn)居行業(yè)第一的基礎上實現(xiàn)了高增長。
份額突破52.5%，海爾洗衣機按戶賣出優(yōu)勢
市場業(yè)績快速增長，源自海爾洗衣機轉型場景品牌戰(zhàn)略，按戶定制，保持了增長領先。一方面，海爾洗衣機精準洞悉用戶需求，原創(chuàng)直驅、免清洗、空氣洗等引領行業(yè)的產品，帶來安靜洗、穩(wěn)定洗、健康洗、高端洗等用戶體驗。另一方面，海爾洗衣機通過三翼鳥場景品牌落地智慧陽臺、智慧衣帽間等解決方案，為用戶帶來了更好的服務。
家住青島的高先生對此深有體會。據了解，之前高先生家的陽臺既要晾衣服，又要放雜物，打掃、儲物都不方便。后來了解到三翼鳥智慧陽臺場景后，他和妻子定制了一整套陽臺洗烘場景方案。改造后的陽臺，洗烘一體機里衣服即洗即烘，定制儲物柜按需存儲，空間顯得更大。
擺脫單品思維，換道場景，海爾洗衣機快速落地的智慧場景方案在升級用戶家庭洗護體驗的同時，也助力其在市場的角逐中拔得頭籌。
洗護存搭購，場景生態(tài)覆蓋下的全流程服務
物聯(lián)網時代是享受服務與體驗的時代。因此，比起單一產品功能，轉型后的海爾衣聯(lián)網發(fā)力場景、生態(tài)優(yōu)勢，為用戶創(chuàng)造了涵蓋衣物洗、護、存、搭、購全場景生命周期的智慧服務。
針對衣物的洗滌、護理，海爾衣聯(lián)網與洗滌劑行業(yè)達成合作，通過“專業(yè)洗護+自研專用洗衣液+智慧配給”，為用戶提供衣物護理等一系列主動服務；而推出疊黛和美洗干護理機等高端爆款產品，則解決了衣服洗滌和烘干問題，無需再在陽臺晾曬衣物。此外，海爾衣聯(lián)網通過整合懂衣智能云鏡、智能護理柜等，滿足用戶購買、穿搭、護理等衣物需求，并以此帶來高品質的穿衣、護衣場景。
如今的海爾洗衣機，為行業(yè)提供了從單一服務到場景，從單一行業(yè)到整個生態(tài)的發(fā)展方向。站在新一輪變革的起點上，海爾洗衣機不僅打開了新的上升空間，還走出了一條高質量發(fā)展的新賽道。
