11 月 13 日消息，IDC 咨詢今日發(fā)布筆記本電腦細(xì)分市場(chǎng)研究報(bào)告，其中顯示，2023 年上半年，消費(fèi)市場(chǎng)筆記本電腦銷量 715 萬臺(tái)，同比下降 22.2%，均價(jià)下滑 160 元人民幣。
而在整體市場(chǎng)方面，2023 年上半年筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)整體需求趨緩，整體呈現(xiàn)出“14-16 寸主流市場(chǎng)用戶越來越‘精明’”、“兼顧多重需求的 16 寸細(xì)分市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)”、“ 13 寸以下和 17 寸以上的高端市場(chǎng)穩(wěn)中有漲”三個(gè)特性。
14-16 寸主流市場(chǎng)用戶越來越“精明”
IT之家從 IDC 披露數(shù)據(jù)中得知，當(dāng)下 14-16 寸筆記本細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)了整體筆記本市場(chǎng)近 90% 的市場(chǎng)份額。
無論是以辦公和學(xué)生群體為主的 14-15 寸輕薄本市場(chǎng)，還是以游戲用途為主的 16 寸游戲機(jī)型細(xì)分市場(chǎng)，更注重實(shí)用性和性價(jià)比的精明自主型和節(jié)儉從眾型用戶占比都在上升。
除了關(guān)注性能、配置和輕薄程度等基礎(chǔ)參數(shù)指標(biāo)外，IDC 同時(shí)聲稱：
以移動(dòng)辦公為主要使用場(chǎng)景的職場(chǎng)人士在購買筆記本電腦時(shí)，對(duì)散熱性能、靜音效果和續(xù)航時(shí)間等關(guān)注度提升；
以學(xué)習(xí)為主要使用場(chǎng)景的學(xué)生群體則更關(guān)注屏幕的護(hù)眼性能和色彩顯示；
游戲本用戶則更關(guān)注屏幕刷新率和畫面的順暢感。
IDC 認(rèn)為，在宏觀市場(chǎng)收縮的環(huán)境下，各品牌均加大了營銷宣傳與降價(jià)力度。消費(fèi)者在貨比三家的基礎(chǔ)上，還會(huì)通過線上線下多渠道收集促銷信息，盡可能選擇在最優(yōu)惠的渠道和時(shí)間點(diǎn)下單。
兼顧多重需求的 16 寸細(xì)分市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)
IDC 表示，輕薄化和大屏化的發(fā)展趨勢(shì)仍在持續(xù)，窄邊框和高屏占比成為吸引消費(fèi)者的重要因素。越來越多的廠商把 16 寸的屏幕放入 15 寸筆記本的模具中，來滿足用戶對(duì)輕薄便攜和大屏視覺體驗(yàn)的雙重需求。
2023 年在部分低價(jià)游戲機(jī)型的帶動(dòng)下，能夠同時(shí)滿足便攜性、大屏幕和高性價(jià)比三重需求的 16 寸細(xì)分市場(chǎng)贏得了更多精明自主型用戶的青睞，市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長，從 2022 年上半年的 17% 提升到 2023 年上半年的 28%，成為僅次于 14 寸的主流細(xì)分市場(chǎng)。
13 寸以下和 17 寸以上的高端市場(chǎng)穩(wěn)中有漲
13 寸以下的高端輕薄本和 17 寸以上的高性能游戲本雖然市場(chǎng)份額不高，但一直是潮流最前沿，對(duì)顏值、品質(zhì)、性能都有高需求的品味達(dá)人型用戶的首選。
這部分用戶群體對(duì)最新的技術(shù)潮流趨勢(shì)了如指掌且具備較高的購買能力。他們既是最愿意在第一時(shí)間嘗試新品、引領(lǐng)潮流的人，也是最愿意為最新的配置和技術(shù)買單的人。
品味達(dá)人們也看重品牌對(duì)自我的表達(dá)，愿意為品牌溢價(jià)買單的用戶群體不會(huì)輕易因?yàn)槭袌?chǎng)大環(huán)境的變化而改變自身的購物決策，因此這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的人群結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，均價(jià)也比去年同期提升了約 300 元。
