研究機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，2023年第三季度非洲地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比大漲12%至1790萬部，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。全球市場(chǎng)同步僅下滑1%，出貨量2.946億部，但環(huán)比增幅明顯。
非洲市場(chǎng)方面，傳音仍處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，第三季度共出貨860萬部，市場(chǎng)份額48%。機(jī)構(gòu)分析師表示，雖然貨幣快速貶值，但南非的智能手機(jī)市場(chǎng)仍大增20%。這主要由于入門級(jí)的需求旺盛，滿足了數(shù)量龐大的預(yù)付用戶群體。除此之外，在用電限制的帶動(dòng)下，中端機(jī)的需求也有所增加，同時(shí)人們?cè)絹碓街匾晝?yōu)質(zhì)的屏幕和長續(xù)航的智能手機(jī)。
三星在非洲市場(chǎng)排名第二，市場(chǎng)份額26%；其次是小米，份額11%；OPPO，份額4%；realme，3%。小米和OPPO的出貨量分別同比大漲100%和259%，前五大廠商中僅三星同比下滑。
2023年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)，得益于此前二季度庫存狀況改善，并且在三季度廠商推出大量新品，帶動(dòng)了銷量復(fù)蘇。小米和傳音保持上一季的強(qiáng)勁表現(xiàn)，為前五名中唯二實(shí)現(xiàn)同比增長的廠商。
分品牌看，三星依舊位居榜首，第三季度全球出貨5860萬部，市場(chǎng)份額20%，折疊屏新機(jī)幫助其鞏固市場(chǎng)地位。蘋果在iPhone 15新品的帶動(dòng)下，出貨量達(dá)5000萬部，市場(chǎng)份額17%。小米排名第三，出貨量4150萬部，同比增長2%，在新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。OPPO（含一加）位居第四，出貨量2640萬部，市場(chǎng)份額9%。傳音依舊位居全球第五，出貨量同比增幅高達(dá)40%。
機(jī)構(gòu)表示，安卓廠商正在努力建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)從而與iOS競爭，消費(fèi)者越來越愿意為更好的生態(tài)體驗(yàn)而切換陣營，這促使各大品牌開始著手開發(fā)自研操作系統(tǒng)，例如華為的鴻蒙、小米店澎湃OS。此外，自研系統(tǒng)預(yù)計(jì)將為廠商開拓IoT與新能源汽車等多個(gè)增長領(lǐng)域。
Canalys預(yù)計(jì)2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在謹(jǐn)慎態(tài)勢(shì)下實(shí)現(xiàn)溫和增長，各廠商在2023年末庫存預(yù)計(jì)會(huì)在相對(duì)健康水平。然而，2024年由于地緣沖突和地緣政治等風(fēng)險(xiǎn)因素，手機(jī)廠商需在發(fā)展戰(zhàn)略保持靈活性，從而抓住特定區(qū)域增長機(jī)會(huì)。中長期市場(chǎng)的增長，仍將受到換機(jī)周期延長等因素影響而遭遇瓶頸。
