主智通財經APP獲悉，3月8日，Canalys發(fā)布報告顯示，2024年1月，東南亞五大市場的智能手機出貨量飆升至726萬部，同比激增20%。借助2023年底，多個節(jié)日激發(fā)了消費需求，重點布局低端領域的智能手機廠商已借勢擴大其銷量。
1月，三星憑借高端S24系列的成功發(fā)布，提振品牌曝光度和刺激渠道互動，一舉從傳音手中重奪榜首�！癎alaxy AI”系列首次亮相，幫助提升零售端的客流量和出貨量。
2023年，智能手機廠商專注于控制出貨量和清理老舊機型庫存，促進庫存水平回歸合理。這給廠商積極引入新品創(chuàng)造機會。但在經歷困難重重的一年后，渠道對于囤積庫存保持謹慎的態(tài)度。智能手機廠商必須小心優(yōu)化庫存水平，與其渠道伙伴保持良好的關系。
憑借12月節(jié)日季的消費浪潮，在經濟復蘇、產品發(fā)布和線上營銷投入的推動下，智能手機廠商充分利用重要產品的發(fā)布和渠道激勵帶來的機會，刺激市場復蘇。
主要市場表現(xiàn)
印尼
印尼仍在東南亞市場極具戰(zhàn)略意義，1月出貨量達到270萬部，占該地區(qū)的38%。在新品推出和廠商加大營銷的帶動下，同比增長12%。OPPO主要得益于Ax8系列的出貨量的走高，占其總出貨量的90%以上，重回領先的位置。與其全球POCO戰(zhàn)略一致，POCO系列分銷策略轉至線上平臺，已證明這種做法在優(yōu)化渠道銷售和防止與紅米系列互相蠶食方面效果顯著。
菲律賓
菲律賓仍是東南亞第二大智能手機市場，出貨量達150萬部，占21%的市場份額。菲律賓市場的復蘇最為顯著，同比驟增77%。隨著realme、傳音接連發(fā)布核心配置（例如RAM和ROM）高且價位低的設備，導致低端市場競爭呈白熱化。傳音在1月通過豐厚的渠道補貼和贊助電競隊伍吸引年輕和注重性價比的買家，成功鞏固其市場地位，獲得37%的市場份額。為了應對傳音的主導市場地位，realme推出了售價低于100美元的Note50系列，給市場帶來巨大的沖擊。
泰國
泰國智能手機出貨量同比增長5%至130萬部，這是由于經濟環(huán)境持續(xù)萎靡，泰銖走弱，導致進口成本上升。為了應對市場動態(tài)，許多廠商紛紛擴大產品矩陣，借5G后付和預付套餐增加高性價比5G機型，以期望加入泰國5G技術普及的行列。三星和蘋果與當?shù)剡\營商的長期合作助其在市場上建立優(yōu)勢。
越南
越南是該地區(qū)唯一錄得下滑的市場，1月下跌2%至84.8萬部。越南智能手機市場的復蘇速度低于預期，如Mobile World和FPT等主流經銷商改投AI等新領域。
馬來西亞
馬來西亞智能手機市場在該地區(qū)展示出韌性，1月出貨量環(huán)比增長33%，達83.1萬部。這歸功于政府為推進5G技術普及的舉措。Canalys月度數(shù)據(jù)顯示，運營商的份額從2023年第一季度的17%上漲至第四季度的21%，并在Rahmah計劃開始時的9月達到22%的新高。三星和榮耀在2023年持續(xù)加大與運營商的合作，并推動馬來西亞5G項目的成功。今年1月，三星以20%的市場份額成為市場領導者，而榮耀的出貨量較去年更是實現(xiàn)翻倍。三星和榮耀在整個2023年與運營商合作并推動馬來西亞5G項目的持續(xù)努力取得了成功。
Canalys分析師周樂軒表示， “東南亞地區(qū)前五大市場1月的表現(xiàn)亮眼。在政府的支持下，通脹壓力逐漸企穩(wěn)，促進消費信心和支出的復蘇。為了利用這一輪的市場復蘇，過去六個月采取保守策略的智能手機廠商，為獲得市場主導地位而紛紛采取激進的戰(zhàn)術。在設備價格與庫存管理之間取得平衡是智能手機廠商的主要挑戰(zhàn)，尤其是渠道伙伴在市場開局艱難后，會格外謹慎。展望未來，隨著價格親民的5G、AI的加入，生態(tài)發(fā)展和渠道優(yōu)化成為該地區(qū)行業(yè)的主要演變因素，智能手機廠商亟需找到新的增長點。智能手機廠商必須尋求新的增長途徑，諸如價格合理的5G、人工智能集成、生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)和渠道優(yōu)化等新興趨勢正在成為該地區(qū)行業(yè)發(fā)展的主要驅動力。”
