Canalys研究顯示，2024年第一季度，印度智能手機市場表現(xiàn)強勁，出貨量達3530萬部。進入2024年后，廠商的庫存情況有所改善，這使得渠道能夠承接本季度推出的多款新品。由于2023年第一季度出貨量較低，市場面臨通脹壓力、需求疲軟、庫存等問題，因此第一季度市場同比增長15%。2024年第一季度，三星以19%的份額和670萬臺的出貨量保持了市場第一的位置。vivo以620萬部的出貨量位居第三。OPPO(不含一加)和 realme分別以370萬部和340萬部的出貨量位居前五。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“雖然大多數(shù)品牌在第一季度實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但前五名之外的品牌仍在繼續(xù)挑戰(zhàn)頭部廠商的市場份額。廠商在 2023 年第四季度末的價格調整和促銷策略有助于 2024 年第一季度的庫存管理。1 月份印度的“共和國日”促銷活動加速了這一勢頭，各品牌紛紛利用促銷活動推廣其最新產(chǎn)品。三星的最新旗艦產(chǎn)品 Galaxy S24 的銷量超過了上一代產(chǎn)品，這主要得益于預購升級優(yōu)惠政策、三星金融+ 和AI功能營銷。OPPO 是前五名中唯一下滑的品牌，原因在于其精簡了產(chǎn)品組合，減少了中高價位的新品發(fā)布。前五名以外，摩托羅拉、Infinix 和蘋果(167.04, -0.96, -0.57%)實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，縮小了與前幾名的市場份額差距。蘋果的增長得益于iPhone 15 ，該機型在電商平臺上進行了多次降價和促銷優(yōu)惠�！�
Chaurasia表示：“大眾市場品牌正優(yōu)先考慮價值驅動戰(zhàn)略，以應對銷量驅動型市場的需求增長疲軟。第一季度，vivo 和OPPO等品牌推出了最新機型--V30和Reno 11系列--與上一代機型相比價格更高。由于渠道更廣、融資更便捷，廠商們正積極提升產(chǎn)品定價，以抓住高端化趨勢。盡管少數(shù)零部件的進口關稅有所降低，但由于零部件成本上升，運營壓力增大，預計價格上漲仍將持續(xù)。各品牌也在優(yōu)先考慮渠道激勵措施和零售投資，從而進一步推高了成本。今年，各品牌將努力證明5G功能之外的增量定價的合理性。這將主要通過設計語言、用戶體驗和其他接入智能手機的AIoT產(chǎn)品來實現(xiàn)�！�
Chaurasia繼續(xù)表示：“印度智能手機生態(tài)系統(tǒng)強調本地化已不可避免。雖然 2024 年的增長催化劑似乎僅限于 5G 設備升級和高端化，但廠商必須關注長期戰(zhàn)略，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在政府推動本地化的背景下，廠商必須進一步專注于重組本地分銷、利用本地制造合作伙伴和任命印度管理層。此外，他們還需要優(yōu)先考慮提升用戶體驗和市場教育，以實現(xiàn)更有效的顧客參與度，向小城市擴張、加強主線零售和建立渠道信心將至關重要�！�
