第八個“中國品牌日”在上海世博展覽館拉下帷幕。2024年中國品牌日系列活動由國家發(fā)展改革委、國務院國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合主辦，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題。匯集了52家央企和130多家地方品牌企業(yè)參展。在活動現(xiàn)場，記者看到了亨通光電跨洋通信系統(tǒng)解決方案。據(jù)了解，全球通信99%都是部署在洲際間，而亨通光電是國內(nèi)唯一具備端到端跨洋通信系統(tǒng)承接能力的企業(yè)。通過十余年的研發(fā)創(chuàng)新，亨通光電突破了深海網(wǎng)絡部署的難題，建立了全球品牌形象，助力中國品牌享譽世界。
記者在這次中國品牌日活動采訪張建峰，他從亨通光電品牌建設(shè)的邏輯及取得的成果出發(fā)，就民營企業(yè)如何建設(shè)品牌展開分享。
Q1
近年來，中國高度重視品牌建設(shè)工作，請問亨通光電是如何進行品牌建設(shè)的？
張建峰：亨通集團是中國光纖光網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的國家創(chuàng)新型企業(yè)，擁有控股公司70余家，其中5家公司在境內(nèi)外上市，全球員工超2萬人。亨通光電是亨通集團的核心上市企業(yè)，創(chuàng)建于1993年，是國內(nèi)最早一批光通信企業(yè)，也是最早的一批服務電力系統(tǒng)傳輸?shù)钠髽I(yè)。立足“全球信息與能源互聯(lián)解決方案服務商”的定位，我們從事光通信、海洋通信、電力傳輸、特高壓傳輸、海上風電、海洋工程、綜合能源服務等業(yè)務，歷經(jīng)30多年創(chuàng)新發(fā)展，我們在光纖通信和海洋通信兩大領(lǐng)域躋身全球前三強。目前，亨通光電的產(chǎn)業(yè)布局全國16個省份，并在歐洲、拉丁美洲、非洲、亞洲等地區(qū)創(chuàng)建12個海外產(chǎn)業(yè)基地。
30多年來，“亨通光電”品牌以“1+N”的品牌體系，在行業(yè)內(nèi)業(yè)已形成“高科技、國際化、創(chuàng)新力、高質(zhì)量”的品牌印象，尤其在光通信和海洋通信領(lǐng)域，樹立起“自立自強、中國制造、卓越質(zhì)量、報國擔當”的品牌形象。品牌是用戶最直觀的感受，亨通光電秉承“打造世界知名品牌，成就國際優(yōu)秀企業(yè)”的愿景，堅持以客戶為中心，持續(xù)強化品牌頂層設(shè)計，加大品牌管理力度，致力于三大轉(zhuǎn)變：國內(nèi)品牌向國際品牌轉(zhuǎn)變、行業(yè)品牌向公眾品牌轉(zhuǎn)變、品牌知名度向美譽度轉(zhuǎn)變，從而不斷增強影響力和輻射力，促進品牌建設(shè)與業(yè)務發(fā)展的協(xié)同，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
Q2
品牌反映了企業(yè)的競爭力。在您看來，民企應該如何提升企業(yè)品牌？
張建峰：企業(yè)的品牌是打出來，拼出來的，只有通過產(chǎn)品和服務打下市場，才能建立品牌。這是一個非常艱難的過程，除了發(fā)揚持續(xù)的奮斗精神，我們沒有任何捷徑，對于民營企業(yè)來講，這點尤為重要。我簡單從幾個方面介紹下亨通光電在提升企業(yè)品牌方面的一些工作：
一是以持續(xù)創(chuàng)新提升品牌原動力
在數(shù)十年的創(chuàng)新實踐中，亨通光電已構(gòu)建起五位一體的創(chuàng)新生態(tài)體系，形成了創(chuàng)新資源共享化、創(chuàng)新載體平臺化、創(chuàng)新機制生態(tài)化、創(chuàng)新人才一體化、創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新文化。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，我們聚焦東數(shù)西算及數(shù)據(jù)中心互聯(lián)、全光網(wǎng)絡互聯(lián)、海洋能源互聯(lián)、空海天地一體化網(wǎng)絡互聯(lián)等新興高科技前沿領(lǐng)域，持續(xù)開展關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)。我們加快推動高能級創(chuàng)新平臺建設(shè)，例如我們聯(lián)合高校、科研院所、企業(yè)等數(shù)十家單位創(chuàng)建的海洋信息技術(shù)及裝備創(chuàng)新中心，成為全省唯一國家級和省市級“大滿貫”創(chuàng)新聯(lián)合體，夯實企業(yè)核心競爭力。2023年，我們持續(xù)加大在光通信、海洋通信、海洋能源等板塊的研發(fā)；研發(fā)投入超21億元，居行業(yè)前列。
在管理創(chuàng)新方面，我們積極推動數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化與產(chǎn)業(yè)變革深度融合，持續(xù)健全企業(yè)治理體系。去年，亨通成功獲評全球行業(yè)首座 “燈塔工廠”，這個代表了當今全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造最高水平。
在市場創(chuàng)新方面，我們搶抓國內(nèi)國際雙循環(huán)機遇，積極融入“一帶一路”建設(shè)，加快海外產(chǎn)業(yè)布局，加速海外市場拓展，建立了40多家營銷技術(shù)服務公司，業(yè)務已經(jīng)覆蓋150 多個國家和地區(qū)。全球化經(jīng)營為企業(yè)發(fā)展開辟新的增長極，向全球傳遞中國品牌的創(chuàng)新實力。
二是以高質(zhì)量承諾打造品牌內(nèi)核
亨通光電質(zhì)量戰(zhàn)略從最初提出到不斷深化，經(jīng)歷了多個發(fā)展階段進，見證了亨通光電對質(zhì)量重要性的理解和領(lǐng)悟，質(zhì)量保障是企業(yè)品牌的內(nèi)核。我們堅持以高技術(shù)引領(lǐng)高標準、高標準創(chuàng)造高質(zhì)量，制定“四全兩面”的質(zhì)量管理模式。
作為定位于全球化經(jīng)營發(fā)展的企業(yè)，亨通光電致力于服務全球客戶，我們的四全兩面質(zhì)量管理模式中，兩面（面向客戶和面向全球）是亨通的質(zhì)量戰(zhàn)略思想；四全（全棧式自研、全數(shù)字化、全價值鏈、全方位）是亨通實現(xiàn)質(zhì)量戰(zhàn)略目標的實施路徑和方法。
亨通光電一直以來，通過科技引領(lǐng)，高質(zhì)量發(fā)展，走出了一條民營企業(yè)依靠自主研發(fā)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自立自強的發(fā)展之路，打造出在光通信和海洋通信領(lǐng)域的國際競爭力與全球影響力�？梢哉f，我們始終在朝著依靠中國質(zhì)量成就世界品牌的目標不斷前進。
三是以可持續(xù)發(fā)展提升品牌認同
近年來，在國家雙碳行動的引領(lǐng)下，亨通光電深入踐行綠色發(fā)展理念，建設(shè)和持續(xù)運營綠色低碳園區(qū)，以綠色為底色，通過打造綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色供應鏈等，以技術(shù)創(chuàng)新降能增效，絕對遵循市場規(guī)律和國際規(guī)則，積極落實可持續(xù)發(fā)展要求和人類命運共同體理念，提升公司品牌認同度。
我們依托海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)基地，服務國家“雙碳”戰(zhàn)略，在國內(nèi)外承建數(shù)十個海上風電清潔能源項目；并研發(fā)新一代綠色光纖材料，實現(xiàn)光纖預制棒制造過程中零污染、零排放，以實打?qū)嵉募夹g(shù)推進全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，致力于打造綠色民企典范，以創(chuàng)新、綠色、開放、協(xié)調(diào)、共享新發(fā)展理念，將綠色可持續(xù)發(fā)展作為實現(xiàn)亨通百年品牌的根基。
Q3
最后，能否請您對亨通光電的品牌建設(shè)做個展望？
張建峰：首先借此機會，感謝全球客戶、股東、員工、投資者和社會各界關(guān)心、支持亨通光電的朋友們，亨通光電今天的成績離不開大家的幫助和信任。我們將繼續(xù)深入學習貫徹習近平文化思想，聚焦戰(zhàn)略目標、深耕通信和電力兩大領(lǐng)域持續(xù)打造核心競爭力，做好企業(yè)品牌建設(shè)工作。以創(chuàng)新為源泉，以品質(zhì)為內(nèi)核，以綠色可持續(xù)發(fā)展為根基，重視全球化經(jīng)營治理，以高標準的品牌經(jīng)營管理水平不斷提升品牌實力，為推進實現(xiàn)建設(shè)一流企業(yè)提供品牌力量。
